Taikymas ir pakartotinis taikymas - kas tai yra ir kaip nustatyti tikslinius skelbimus + TOP-3 mainus, kur užsisakyti pasirinktinius taikymo skelbimus

Sveiki, brangūs internetinio žurnalo „Rich Pro“ skaitytojai! Šiame straipsnyje papasakosime, kas yra tikslinė reklama, kaip nustatyti taikymą ir pakartotinį taikymą reklamos svetainėse ir kokie yra tikslinės reklamos tikslai (uždaviniai).

Iš šio straipsnio sužinosite:

• Kas yra tikslinė reklama, koks yra šio įrankio veikimo principas ir kokias užduotis jis išsprendžia;
• Kokie yra tikslinės reklamos tipai ir kaip nukreipti reklamos kampanijoje;
• Kas yra retargelis ir kodėl to reikia.

Šis straipsnis bus naudingas tiems, kurie ieško būdų, kaip reklamuoti savo paslaugas, produktus ar išteklius tinkle ir nori daugiau sužinoti apie tokio tipo reklamą internete.

Apie tai, kas yra tikslinė reklama, kaip sukonfigūruotas taikymas (pakartotinis taikymas) ir kodėl jums reikalinga tikslinė reklama - skaitykite šiame straipsnyje

1. Kas yra tikslinė ir tikslinė reklama - sąvokų apžvalga

Taikymas - tai nukreipimas reklamos pranešimas pasirinktai (būtinai) tikslinės auditorijos daliai. Šis požiūris leidžia sumažinti reklamos išlaidas - jis bus transliuojamas tik tiems, kurie tuo domisi.

Šis reklamos mechanizmas neapima išlaidų netinkamas auditorija.

Be to, jei skelbimas yra skirtas konkrečiai tikslinei grupei, tadapadidės skelbimo konversija, dėl ko sumažėja pačios reklamos išlaidos. Tikimybė, kad susidomėjęs vartotojas, pasiekęs svetainę per reklaminį pranešimą, atliks tam tikrus veiksmus, yra daug didesnė. Padidėjęs svetainių pertvarkymas (nukreipimas) ir lankytojų išlaikymas taip pat paveiks pozicijas išleidžiant paieškos variklius.

Taip pat galite nuspėti, koks bus reklamos rezultatas ir kiek pirkinių, skambučių bus padaryta.
Tokiu atveju darbuotojai galės susidoroti su netikėtai dideliu darbo kiekiu.

Plius visiems, jei paslauga ar produktas yra siūlomi reguliariai (pvz: kirpyklos, stomatologija) tikslinė (tikslinė) reklama padės „paversti“ vienkartinius klientus nuolatiniais.

2. Tikslinės reklamos principas

Pagrindinė sėkmingo taikymo reklamos kampanijoje sąlyga yra kuo išsamesnės informacijos apie kiekvieną vartotoją prieinamumas. Remdamasi šia informacija, sistema nuspręs, ar transliuoti skelbimus potencialiems klientams, ar ne.

Dėl šios priežasties taikymas labiausiai paplitęs socialiniuose tinkluose, kai vartotojai savarankiškai nurodo duomenis apie save, perduodami registraciją.

Naudodamiesi informacija apie socialinių tinklų vartotojus, jūs tiesiog turite teisingai sukonfigūruoti visus tikslinės grupės parametrus, sudaryti skelbimo tekstą ir prisegti paveikslėlį. Tada skelbimas seka siųsti moderavimuikuri paprastai trunka nuo 1 minutės iki kelių valandų.

Yra kelios sąlygos, kuriomis skelbimas bus naudojamas atmestas:

• Reklamoje yra erotikos elementų (tekste ar paveiksle), reklamuojamos pornografijos svetainės ar sekso prekių parduotuvės;
• Skelbime yra asmeniniai vartotojų duomenys;
• Finansinių piramidžių reklama (mainai);
• Skelbimas sudaromas su gramatinėmis klaidomis arba parašytas didžiosiomis raidėmis;
• Bandate reklamuoti svetainės, kurioje reklamuojatės, konkurentus;
• Skelbiami alkoholio ar tabako gaminiai;
• Skelbimo tekste yra kontaktinė informacija;
• Naudokite kitų žmonių logotipus, prekės ženklus ar vardus.

Norint talpinti tikslinę reklamą, reikia atsižvelgti į mainų reikalavimus ir privalomas sąlygas.

Populiariausios reklamos mainai apima:

1. „Yandex.Direct“;
2. „Google AdWords“
3. „MyTarget“;
4. socialiniai tinklai (VK, „Facebook“, „Instagram“ ir kt).

Vėliau kiekviename iš jų daugiau kalbėsime straipsnyje.

Kokie yra pagrindiniai tikslinės reklamos tikslai ir uždaviniai

3. Kokie tikslinės reklamos tikslai ir uždaviniai?

Taigi, kokie tikslai ir uždaviniai yra reklamos kampanijoje?

Tikslinė reklama turi tuos pačius tikslus kaip ir bet kuri kita reklamos rūšis:

• Prekių ir paslaugų pardavimo padidėjimas;
• Mokyti vartotojus naudotis bet kokiu produktu ar paslauga;
• Patraukti ir patraukti potencialių klientų dėmesį, jų pramogas;
• Kurti auditorijai tam tikrą įspūdį apie įmonę / prekės ženklą / logotipą / gaminį ar paslaugą ir jų vartotojui skirtas savybes.

Tarp tikslinės reklamos tikslų galima išskirti:

1. Atkreipiamas dėmesys į labai siaurus tikslinės auditorijos segmentus, labiausiai linkę atlikti tam tikrus veiksmus (paprastai - prekių pirkimą);
2. Apibendrintas informacijos pateikimas (pvz, vartotojas gali gauti išsamią informaciją spustelėjęs nuorodą);
3. Gebėjimas greitai atlikti reikiamus veiksmus (pirkimai, konsultacijos, skambučiai ir kt.).

Tikslinės reklamos galimybėmis įmonės naudojasi plėsdamos ir pritraukdamos naujų klientų.

Pagrindiniai taikymo tipai (taikymas)

4. 7 pagrindiniai taikymo tipai reklaminėje kampanijoje

Apsvarstykite populiariausius taikymo skelbimus.

Vaizdas 1. Temos taikymas

Savotiškas taikymas, kurio darbas priklauso nuo to, kokiais pomėgiais ir temomis nustatoma reklama. Pasirinkę norimą temą ir suradę vartotojus, kuriems ji artima, rodomi skelbimai.

Pagrindinis šio tipo taikymo dalykas yra pasirinkti teminę platformą, atitinkančią nurodytus kriterijus (temą, pomėgius). Būtent jie bus transliuojami reklamuotojo skelbimai. Jei duota tema sutampa su temine svetainės kryptimi, tada reklama turės kiek įmanoma galimas poveikis.

Geografinis taikymas

Atliekant tokį taikymą, užduotis yra paprasta - pasiimkite žmones, gyvenančius jūsų ieškomoje teritorijoje.

Jums nereikės mokėti už reklamą visoje šalyje - jūs rodote savo reklamos pranešimą gyventojams konkretus regione.

3 vaizdas. Laikinas taikymas

Kontekstinėje reklamoje yra toks elementas, jis leidžia sukonfigūruoti skelbimo transliavimo laiką - iki valandų ir savaitės dienų.

Tikslas pagal laiką - Patogus įrankis, kurio dėka galite sukonfigūruoti reklamos rodymą tam tikrą laiką, pavyzdžiui, sutampančią su reklamuotojo darbo grafiku. Tai leis greitai reaguoti į visus žmonių užsakymus. Žinoma, jei jūsų organizacija dirba visą parą, tada tokią reklamą taip pat galima rodyti be trikdžių.

4 vaizdas. Demografinis taikymas

Nustatant reklamą galima naudoti šį taikymo tipą socialiniuose tinkluose (Vkontakte ir kt.) Beje, šis vaizdas taip pat apima geografinį reklamos pranešimo taikymą.

Galite nurodyti tikslinės auditorijos lytį ir amžių. Įvestos vertės tada taps joms tinkančių vartotojų charakteristika. Atitinka visus pasirinktus kriterijus (amžius, lytis, gyvenamoji vieta), jūsų skelbimas bus transliuotas asmeniui.

Taikymas socialinėje medijoje (pavyzdžiui, „Vkontakte“, „Facebook“ ir kt.) turi papildomų tipų:

1. taikymas pagal temą (sukonfigūruoti, kurios interesų grupės tampa kriterijumi);
2. elgesio nukreipimas (įdiegti informacijos apie atliktus vartotojo veiksmus tinkle, naudojant slapukus, rinkimo mechanizmus);
3. geo-elgesio orientavimas ir kiti.

Žingsnis po žingsnio nurodymai, kaip nukreipti į reklamos kampaniją - 5 žingsniai

5. Kaip nustatyti taikymą - 5 tikslinės reklamos nustatymo veiksmai

Kadangi tikslinės reklamos kūrimo skirtinguose inventoriuose etapai yra panašūs, apsvarstykite bendrą taikymo schemą.

Iš viso išsiskiria 5 tikslinės reklamos nustatymo žingsniai.

1 etapas. Tikslinės auditorijos portreto nustatymas

Norėdami tai padaryti, informacijos apie vartotojus rinkimas: Analizuoja vartotojų elgesį, jų pomėgius, pomėgius ir panašiai.

SVARBU! Kuo išsamesnis Centrinės Azijos portretas, tuo sėkmingesnis bus jūsų reklaminis pranešimas.

2 veiksmas: pasirinkite vaizdą, kurį norite reklamuoti

Kiekvienas šaltinis turi savo nustatytus vaizdo parametrus, todėl atidžiai juos perskaitykite.

Svarbukad vaizdas būtų kokybiškas ir patrauktų dėmesį.

3 etapas. Parametrų nustatymai

Pereiname prie tikslinio vartotojo nustatymų - nurodykite jį amžiaus, lytis, vieta ir kiti galimi parametrai.

4 etapas. Antraštės ir skelbimo teksto paruošimas

Padarome trumpą skelbimo tekstastransliuojančios reklaminės žinutės esmę. Mes suteikiame jam matomą antraštė.

Egzistuoja specialūs judesiai kuriant reklaminės žinutės tekstą ir pavadinimą. Tai apima žodžių vartojimą - „Nuolaida, skambink, skubėk“ ir kiti viliojantys žodžiai reklamoje.

5 žingsnis. Kainos ir mokėjimo būdo nustatymas

Yra 2 būdai, kaip susimokėti už tokią reklamą:

• 1 metodas Už parodymus (vidutinis prieš tai 5 rublių už parodymą);
• 2 metodas Už paspaudimą (vidutiniškai prieš tai 7 rublių vienu paspaudimu).

Skelbimų rodymo kaina priklauso nuo konkurencijos ir nišos pelningumo. Pavyzdžiui, „reklamuojama“ Forex ar nekilnojamojo turto srityje yra labai brangi.

Kaip nustatyti tikslinę reklamą „Vkontakte“ (VK), „Yandex Direct“, „Facebook“, „Odnoklassniki“

6. Kaip nustatyti tikslinę reklamą pagrindinėse internetinėse platformose („Vkontakte“, „Facebook“, „Yandex.Direct“)

Yra daugybė svetainių, kurios leidžia nustatyti tikslinę reklamą. Labai gerai šiuo atžvilgiu socialiniai tinklai - dėl to, kad vartotojai patys palieka informaciją apie save, veikia laisvai ir yra įtraukti į įvairias temines bendruomenes. Tikslinė reklama taip pat yra pagrindinėse paieškos sistemose.

Straipsnyje apžvelgsime keletą svetainių, dirbančių su tokio tipo reklama - „Yandex“, „Google“, Vkontakte, Klasės draugaiir „Facebook“.

1) „Yandex“ ir „Google PS“

Paieškos varikliai platina kontekstinę reklamą, remdamiesi reklamuojamo objekto CA duomenimis, tikėdamiesi, kad vartotojai atliks tam tikrus veiksmus (Mes rašėme apie tai, kas yra kontekstinė reklama ir kas yra režisierius, atskirame leidinyje).

Todėl kontekstinėje reklamoje įmanoma naudoti taikymą, tačiau paslaugose pasirinkti tikslinę auditoriją„Google.AdWords“ ir „Yandex.Direct“ yra ribotas įrankių rinkinys - taikymas pagal geografinę vietą, taikymas pagal laiką ir pan.

Naudojimasis galimybėmis taikymas pagal vietą, galite rodyti skelbimus keliuose vienos šalies regionuose ar skirtingose ​​valstijose. Vis dėlto negalite nustatyti demografinių kriterijųnes taikymas pagal paieškos variklius yra labai susiaurėjęs.

Laikino taikymo nustatymo „Yandex.Direct“ pavyzdys

Kaip PS (paieškos sistemose) „Google“ ir „Yandex“ toliau plėtos taikymą, niekas nežino.

Pavyzdžiui„Yandex“ į 2013 metų išplėtotas Kriptos paslauga. Jie teigė, kad šia paslauga bus galima nustatyti tinklo vartotojų lytį ir amžių, taip pat jų pajamas (net sistemoje neregistruotus vartotojus). Šis projektas turėjo potencialo, tačiau jo darbas šiuo metu yra sustabdytas.

2) Socialinis tinklas „Facebook“

Šioje svetainėje tikslinė reklama yra sukonfigūruota pagal daugelį parametrų. Norėdami pradėti jį nustatyti, turite eiti į puslapį facebook.com/reklamaspustelėję „Sukurti skelbimąPo to įjungiamas laipsniško reklamos kūrimo būdas.

Reklamos tikslai kuriant reklamą „Facebook“ ir taikymą

Turite atlikti visus veiksmus, todėl atidžiai apsvarstykite kitus kiekvieno iš jų veiksmus.

1 žingsnis. Reklamos kampanijos tikslo pasirinkimas

Čia jūs įterpiate nuorodą jūsų siūlomam produktui iš siūlomo sąrašo pasirinkti tinkamą tikslą.

2 žingsnis. Sukurkite skelbimą

Į užpildomus laukus reikia įterpti antraštė, tekstas ir paveikslas jūsų reklaminė žinutė. Taip pat galite pasirinkti keletą papildomų nustatymų.

„Facebook“ reklamos pavyzdys

Atlikę visus reikalingus veiksmus, jūs aiškiai pažiūrėkite, kaip atrodys jūsų skelbimas.

3 žingsnis. Įveskite savo tikslinės auditorijos kriterijus

Taikymas vykdomas pagal bendrąjį principą - kuo tiksliau atskleisti tikslinę auditoriją. Galite pritaikyti papildomas parinktis, kad nustatytumėte tikslinę reklamą socialiniame tinkle, pavyzdžiui, taikymas pagal vietą.

Geografinio taikymo nustatymo „Facebook“ pavyzdys

Baigę tai, spustelėkite „Pateikite užsakymą“. Galite papildyti savo sąskaitą pervesdami iš banko kortelės.

3) Socialinis tinklas „Vkontakte“

Šis socialinis tinklas siūlo daugiausiai tikslinių reklamos nustatymų. Pirmiausia turite paspausti mygtuką „Reklama“kuris yra kiekviename puslapyje.

Tikslinė reklama „Vkontakte“ socialiniame tinkle

Po to pasirinkite Tiksliniai skelbimaiir tada paleisk Sukurti skelbimą.

Turite pasirinkti, kuris objektas bus reklamuojamas:

1. Trečiųjų šalių svetainė;
2. Vaizdo klipas;
3. Socialinio tinklo programa arba mobilioji programa;
4. Teminė bendruomenė.

Reklamos objekto pasirinkimas ir reklamos sukūrimas „VKontakte“

Tada pereiname prie reklamos dizaino:

• Paveikslėlis su tekstu;
• Didelis vaizdas;
• Specialus formatas.

Užpildykite žemiau esančius laukus didžiosios raidės ir pagrindinis skelbimo teksto dalis. Dešiniajame lange rodomas leistinas vaizdo dydis.

Skelbimo projektavimas VK - vaizdo įkėlimas, skelbimo pavadinimo ir teksto nubraižymas, kategorijų ir amžiaus grupių parinkimas

Žemiau jums pateikiamas specialus skyrius, kuriame, jei reikia, galite pasirinkti skelbimo objektas.

Dabar eikite į patį taikymą arba pasirinkite tikslinę auditoriją (tikslinę auditoriją).

Įveskite tikslias auditorijos charakteristikasdomina reklamuojamas reklamos objektas - kitaip reklama bus iššvaistoma netiksliniam segmentui, švaistant savo biudžetą. Skirta taikymui 15 parametrus.

Tikslinės reklamos nustatymas „Vkontakte“ - tikslinės auditorijos (CA) pasirinkimas pagal parametrus: „Geografija“, „Demografija“, „Pomėgiai“ ir pan.

Galite pasirinkti potencialių vartotojų (nuo šalies iki gatvės) geografiją ir jų socialines bei demografines ypatybes.

Galima nukreipti skelbimus pagal pomėgių sąrašą pasirinkus:

• Pasaulėžiūra ir religija;
• Šaltiniai, kur buvo naudojamas socialinis „VKontakte“ mygtukas;
• Pomėgius, kuriuos vartotojas nurodo savo puslapyje;
• Vartotojų bendruomenių tema;
• Naudotos programos;
• Šalys, kuriose vartotojas prisijungė prie interneto.

Dešinėje ekrano pusėje rodomas šį aprašą atitinkančių žmonių skaičius, taip pat rekomenduojamas mokestis už paspaudimą.

Paskutinis etapas (kainos ir vietos nustatymas) kuriant reklamą Vkontakte

Paskutiniame jūsų pasirinktame žingsnyje mokėjimo būdas transliuojama reklama (pagal pasirinkimą - už vieną įspūdį arba už skelbimų paspaudimus), jos vieta (svetainės, skelbiančios jūsų pranešimą) ir kaina spustelėjus skelbimą ar jį parodžius. Žemiau nurodoma reklaminė kampanija.

Skelbimas baigtas, todėl spustelėkite mygtuką Sukurti skelbimą.

4) Socialinis tinklas „Odnoklassniki“

Šiame socialiniame tinkle yra gana mažas rinkinys, skirtas nustatyti CA kriterijus. Beveik neįmanoma šioje svetainėje atlikti tiksliausius reklamos nustatymus konkrečiai žmonių grupei (su jos menkais įrankiais).

Dėl šios priežasties daugelis reklamuotojų nenori vykdyti reklamines kampanijas iš šio šaltinio. Bet kadangi tokia galimybė vis dar yra, būtina nubrėžti, kaip reklama gali būti nukreipta šiame socialiniame tinkle.

Šio šaltinio skelbimų teikimo paslauga priklauso Mail.ru. Todėl pirmiausia turite užsiregistruoti target.my.com. Sukūrę savo profilį galite pradėti kaupti ir pradėti reklamos kampaniją.

Objekto, kurį norite reklamuoti „Mytarget“, pasirinkimas

Tada jūs pasirenkate, ką reklamuojate. Galimos šios galimybės:

1. Telefonui optimizuotos programos ir svetainės;
2. Žaidimai
3. Renginys ar grupė;
4. Kita svetainė.

Tuomet turite nurodyti, kurioje svetainėje norite patalpinti skelbimą:

• Teminis
• Socialiniai tinklai („Klasiokai“, „MoyMir“, „Mail.ru Mail“ ir kiti).

Spustelėję skelbimų skyrių, galite įvesti skelbimo pavadinimą ir tekstą.

Skelbimo kūrimas svetainėje target.my.com - skelbimo pavadinimo ir teksto sudarymas, nuotraukos įkėlimas, taikymas

Kurdami reklamą nurodykite tiksliausias tikslinės auditorijos charakteristikas. Galite nurodyti norimų vartotojų amžių, lytį, vietą ir pomėgius.

Būsite pasiekiami pakartotinės rinkodaros galimybė auditorija - pakartotinis reklaminės žinutės perdavimas tiems, kurie jau apsilankė svetainėje. Pakartotinė rinkodara yra puikus būdas padidinti skelbimo konversiją.

Tada pasirinkite reklamos rodymo strategiją:

• Mažiausias suvartojimas. Taikant šią strategiją, kursas svyruos priimtinu lygiu. Šis metodas leidžia lanksčiai paskirstyti kiekvieno perėjimo kainą (jei aktyvi auditorijos veikla, pasiūlymas bus sumažintas iki minimumo), tačiau auditorijos aprėptis bus mažesnė.
• Fiksuota norma. Esmė ta, kad už kiekvieną perėjimą mokate už nustatytą kainą, nepriklausomai nuo transliacijos laiko (naktį auditorija ne tokia aktyvi, o dienos metu veiksmų skaičius padidėja).
• Maksimalus perėjimų skaičius. Tokia strategija reiškia, kad gausite maksimalų galimą apsilankymų skaičių už nustatytą vidutinę dienos kainą už paspaudimą.

Nurodykite reklamos kampanijos mokėjimo modelį ir biudžetą

Tada paskirstome kampanijos biudžetą. Baigę taikymą, papildykite sąskaitos, per kurią planuojate reklamuotis, likutį.

SVARBU! Prieš nustatydami reikiamą reklamos išlaidų dydį, išsiaiškinkite, kuri reklamos strategija duos geriausią rezultatą. Atlikite lyginamąją atlikimo analizę, kur naudingiau naudoti CPCir kažkur MUT.

Baigę sąranką, prasidės jūsų reklamos transliacija.

7. Kur užsisakyti tikslinės reklamos nustatymą - TOP-3 mainai 📎

Toliau apsvarstykite, kur galite užsisakyti tikslinės reklamos nustatymą.

1. Darbas-zilė

„Work-Zilla“ - nuotolinė darbo birža. Oficiali svetainė - Work-zilla.com

Naudodamiesi šiais ištekliais galite rasti menininką, kuris išspręstų daugelį įvairaus sudėtingumo įprastų ir ilgalaikių užduočių. Užduotys gali būti visiškai skirtingų tipų, įskaitant - pritaikytas taikymas.

Tinka tiems klientams, kurie neturi laiko ir žinių atlikti jokio darbo, arba tam reikalingas asmeninis asmens buvimas ar specialių žinių buvimas.

Užsakymas sudaromas standartiniu būdu: paruoškite trumpą užduotysduoti reikiamą saitai ir išsirink savo menininką. Užpildykite savo sąskaitos likutį ir nurodykite užsakymo kainą. Paslauga atlieka finansinius skaičiavimus, gaudama tam tikrą sumą % nuo užsakymo sumos.

Mainų metu yra daug mažai apmokamų ir ilgalaikių užduočių, todėl, jei užsakysite tikslinę reklamą čia už gerą kainą, gausite daugybę atlikėjų. Be to, labiausiai apmokamas sektorius čia yra IT ir internetas.

Be to, daugeliu atvejų išteklių administravimas nusprendžia kliento naudai.

2. Jodas

Paslauga, padedanti surasti menininką atlikti įvairias užduotis. Svetainė pritaikyta mobiliajai versijai.

Skiriamasis bruožas yra tas, kad atlikėjas turi praeiti patikrinimaskol jis negaus darbo. Už prašymo pateikimą darbuotojui mokama nedidelė suma.

Administracija paprastai pateikia gana rimtas reikalavimai atlikėjams, kad klientas galėtų būti ramus vykdydamas užsakymą.

Yra speciali kategorija internetinis asistentas. Čia galite užsisakyti tikslinę reklamą. Vėlgi, vidutinės užsakymo kainos ten yra mažos, todėl jūsų užduotis su įprasta kaina bus nedelsiant pastebėta.

3. FL

Viena seniausių laisvai samdomų paslaugų platformų, senais laikais vadinta laisvai samdomi.ru. Ši birža taip pat veikia kaip tarpininkas, siūlanti saugias operacijas, gaudama iš jų savo %.

Daugiau profesionalių atlikėjų dirba su mokama sąskaita. Didelis komisiniai mokėjimai.

Ten galima rasti daugybę užsakymų reklamai internete. Todėl nebus sunku išsirinkti menininką, turintį reklamos internete patirtį.

Yra galimybė surengti konkursą prieš pasirenkant tinkamą laisvai samdomą darbuotoją (Kas mes esame ir ką mes darome paskutiniame savo straipsnyje).

8. Tikslinės reklamos pliusai (+) ir minusai (-)

Apsvarstykite pagrindinį nauda ir trūkumai šio tipo reklama.

Tikslinės reklamos pranašumai yra šie:

• Transliuoti reklaminį pranešimą siauram CA segmentui. Tai yra pelningesnis pasirinkimas, nei parodyti masėms;
• Lengvas sąrankos procesas (su sąlyga, kad yra žinomi teisingi potencialių klientų atrankos kriterijai);
• Galima nukreipti reklamą į konkurentus. Galite pritraukti kai kuriuos iš jų į savo pusę - padidės konkurencingumas;
• Galite atlikti bandymus ir kuo greičiau gauti rezultatą. Tai leis lanksčiai pritaikyti jūsų reklamos kampaniją, prireikus ją koreguojant;
• Greitas atsakymas. Įsigijęs į tokią reklamą, suinteresuotas asmuo vienu paspaudimu gali patekti į reklamuojamo objekto puslapį;
• Galite sukurti vaizdinį komponentą - vaizdas su aprašymu.

Šio tipo reklama turi trūkumų:

• Šaltinis gali uždrausti tam tikrų rūšių prekių ir paslaugų reklamą (pvz, alkoholio ir tabako gaminių svetainės, finansinių organizacijų ištekliai ir pan.);
• Iš pradžių maža vartotojo motyvacija. Jis gauna tokį skelbimą tiesiog apsilankęs svetainėje, neketindamas pirkti ar prenumeruoti;
• Dėl žemos motyvacijos kenčia skelbimo konvertavimas;
• Reklamos objektas neturėtų turėti per plačios tikslinės auditorijos, kitaip jis bus nenaudingas.Tokia reklama turėtų būti naudojama tik tada, kai reklamuojate produktą ar paslaugą griežtai apibrėžtai ir siaurai nukreiptai vartotojų kategorijai.

Toliau apsvarstykime terminą „retargeting“, nes jis yra glaudžiai susijęs su šio straipsnio tema.

Pakartotinis rinkodara - kas tai yra ir kam jis skirtas, pagrindiniai pakartotinio reklamavimo pranašumai ir trūkumai, kuo skiriasi pakartotinė rinkodara ir pakartotinis taikymas

9. Kas yra pakartotinis rinkodara ir kuo jis skiriasi nuo pakartotinės rinkodaros - koncepcijos apžvalga ir kaip ji veikia

Retargeting(iš anglų k perskirstymas - perskirstymas) - tai yra reklama išimtinai tiems vartotojams, kurie jau peržiūrėjo reklamuojamą produktą ar paslaugą apsilankę reklamuotojo svetainėje.

Taigi, skelbimas padeda iš naujo patraukti pirkėjų dėmesį. Dažniausiai tai daroma per reklaminė juosta įvairiose svetainėse, į kurias vartotojas apsilankė apsilankęs jūsų šaltinyje.

Pakartotinis žymėjimas veikia taip:

1. Šaltinyje įdiekite specialų kodas. Jis suaktyvinamas, kai lankytojas peržiūri jūsų nurodytus puslapius (pvzproduktų aprašymai).
2. Naršyklė kaupia duomenis apie nukreipimo puslapio apsilankymus kaip kodą. Arba informacija siunčiama tiesiai į svetaines, kuriose vartotojas buvo užregistruotas (socialiniai tinklai).
3. Kai asmuo atvyksta į svetainę, kurioje yra sukonfigūruoti pakartotinio nukreipimo skelbimai, šaltinis nuskaito paskirtų puslapių apsilankymo kodą. Vartotojas transliuoja produkto, kurį anksčiau žiūrėjo, reklamą.

Galimybė konfigūruoti retargeting'ą teikia socialinius tinklus „Facebook“, Vkontaktetaip pat paieškos sistemose „Yandex“ir „Google“.

Pakartotinis rinkodara ir pakartotinis rinkodara - koks skirtumas?

Norėčiau atkreipti dėmesįkad retransliuojančių skelbimų rodymas yra efektyvesnė bendravimo su klientais strategija ankstyvajame pardavimo kanalo etape, o el. paštas (el. paštas) yra bendravimo su klientais, kurie išreiškė norą pirkti, įrankis.

10. Retargery variantai - 4 pagrindiniai tipai 🗒

Yra keli pakartotinio taikymo tipai.

Kiekviena rūšis skiriasi keliomis savybėmis:

• Vartotojo įsitraukimo lygis;
• Platforma, kurioje yra jūsų tikslinė auditorija;
• Kriterijai, pagal kuriuos atrenkami vartotojai.

Yra keletas perskirstymo (perorientavimo) tipų, kuriuos patogiau pateikti lentelėje.

Taikymo tipų lentelė ir trumpas jų aprašymas:

11. Kaip nustatyti „retdex“ taikymą „Yandex Direct“ - trumpa instrukcija

Kadangi „Yandex“ yra populiariausia „RuNet“ reklamos platforma, panagrinėsime „Yandex.Direct“ retargetingo sąrankos schemą.

Tikslinės auditorijos pasirinkimas „Yandex.Direct“ atspindi „Yandex.Metrica“ ir „Yandex.Audience“ segmentų tikslų (segmentų) sąlygas, dėl kurių galima apibūdinti potencialių klientų kategoriją.

Skelbimo kūrimo ar redagavimo puslapyje gali būti pridėtos pakartotinio taikymo sąlygos. Apie skelbimų kūrimą ir „Yandex.Direct“ nustatymą rašėme atskirame leidinyje.

Auditorijos atrankos etape galite pasirinkti sąlygą iš anksčiau sukurto sąrašo arba sukurti naują

Norėdami sukurti naują sąlygą, pasirinkite „Auditorijos pasirinkimo sąlygos“ → Pridėti → + Pridėti taisyklę (taisyklių rinkinys).

12. Pertvarkymo pranašumai (+) ir minusai (-)

Daugelis teigiamų ir neigiamų tokios priemonės aspektų kyla iš šios reklamos ypatybių.

Taigi perskirties pranašumai yra šie:

1. Pakartotinė reklama apima plačią auditoriją, kurios kriterijai buvo nustatyti net ir taikantis. Pagal statistiką, daugiau 90 % vartotojai paliks jūsų šaltinį nepadarę to, ko norite. Pakartotinis rinkodaros tikslas yra dirbti būtent su tokiais lankytojais;
2. Skelbimas patenka į susidomėjusį klientą.Esate tuo tikri, nes jis arba anksčiau lankėsi jūsų svetainėje, arba ieškojo panašių produktų ar šaltinių;
3. Racionaliai išleistas reklamos biudžetas;
4. Konversija tokio tipo reklamoje yra didesnė.

Naudojant tokį įrankį tampa įmanoma priminti potencialiems klientams apie savo prekės ženklą / produktą / įmonę.

Tarp netinkamo taikymo trūkumų yra šie:

1. Turite racionaliai kreiptis į transliuojamos reklamos dažnį.Yra daugybė priemonių vartotojams ir reklamos kanalams perorientuoti. Jei persistengti ir naudoti absoliučiai viską, ką reklamuotojo reklamjuostės gali atstumti klientas. Iš to išplaukia, kad turite naudoti tinkamą pakartotinio taikymo kampanijos strategiją. Priešingu atveju konversija liks nepakitusi, o jūsų biudžetas bus iššvaistytas.
2. Taikymo draudimai taikomi pakartotiniam taikymui: tu ne Galite reklamuoti kai kuriuos produktus ir svetaines.
3. Daugelis platformų, kuriose transliuojami tokie skelbimai, gali padėti klientams atsikratyti skelbimų. Vartotojas gali sužinoti, kodėl jam transliuojama ši reklaminė žinutė, ir tada atsisakyti ją rodyti. Be to, dauguma žmonių naudojasi specialiaisiais skelbimų blokatoriai (kaip adblock).

13. Išvada + video tema

Taigi nukreipimas (taikymas)ir perskirstymas (perskirstymas)yra veiksmingos priemonės, jei naudojamos teisingai. Vykdydami reklamos kampaniją tikrai turėtumėte atkreipti dėmesį į tikslinę reklamą.

Jei norite, kad tokia reklama darytų poveikį, turite labai gerai suprasti savo auditoriją ir atsakyti į šiuos klausimus:

1. Kas tie žmonės?
2. Ką jie veikia?
3. Kuo jie domisi?
4. Kokiais kanalais galiu susisiekti?

Atsakymai į aukščiau pateiktus klausimus leis sukurti susidomėjusių vartotojų portretą, pagal kurį galėsite juos nukreipti. Ši reklamos rūšis aktyviai naudojama eismo arbitraže - kas yra eismo arbitražas ir CPA tinklai, rašėme atskirame straipsnyje.

Svarbu! Kuo kruopščiau šis etapas bus baigtas, tuo efektyvesnė bus reklama. Tai reiškia, kad jūsų reklamos išlaidos bus pagrįstos.

Pabaigoje mes rekomenduojame žiūrėti vaizdo įrašą, kuriame išsamiai paaiškinta, kas yra pakartotinė rinkodara ir pakartotinis taikymas:

Taigi, jūs sužinojote, kur ir kaip kreiptis nukreipimas ir pakartotinis taikymas (pakartotinė rinkodara)kuri pliusai ir trūkumai kiekviena priemonė turi, kokios tokios reklamos rūšys egzistuoja ir kuriose biržose galima užsisakyti tikslinę reklamą.

Tikimės, kad šiame straipsnyje buvo visiškai atskleista tikslinės reklamos tema ir atsakyta į jums aktualius klausimus.

P.S. Internetinio žurnalo „Rich Pro“ komanda linki sėkmės kuriant ir rengiant reklamos kampaniją. Pasidalykite savo nuomonėmis ir komentarais publikavimo tema, taip pat užduokite savo klausimus komentaruose žemiau.

Žiūrėkite vaizdo įrašą: #12-2019. Žieminiai kviečiai, kuriuose visi darbai padaryti laiku. (Gegužė 2024).