„Yandex Direct“ - kas tai yra ir kaip jis veikia + išsamios instrukcijos nustatant skelbimus ir pasirenkant raktinius žodžius „Yandex Direct“

Sveiki, brangūs internetinio žurnalo „Rich Pro“ skaitytojai! Šiandien mes kalbėsime apie „Yandex.Direct“ reklamą - kas tai yra ir kaip ji veikia, kaip tinkamai susikurti reklamą, pasirinkti raktinius žodžius ir dar daugiau.

Iš tiesų, jūsų verslo reklama ir reklama pastaraisiais metais vis dažniau vykdoma internetu. Vos per keletą metų pasirodė daugybė efektyvių paslaugų, leidžiančių pradėti reklaminę kampaniją ir padidinti klientų skaičių be jokių žinių.

„Yandex.Direct“ sistema buvo sukurta specialiai verslo projektams skatinti ir reklamuoti bei pasyvioms pajamoms gauti interneto išteklių savininkams, pagrindinė auditorija yra Rusijos ir NVS šalių gyventojai. Atminkite, kad „Yandex Direct“ galima palyginti su gana populiaria paslauga Vakaruose „Google AdWords“. Tačiau svarstomas projektas nėra užsienio paslaugų analogas, jis turi daugybę savo bruožų, apie kuriuos mes kalbėsime išsamiau.

Iš šio straipsnio sužinosite:

• Kas yra „Yandex.Direct“, kodėl jis buvo sukurtas ir kaip jis veikia;
• Kaip sukonfigūruoti „Yandex.Direct“ kontekstinę reklamą savo reklamos kampanijai ar tinkle reklamuojamam projektui;
• Kas yra raktiniai žodžiai, kodėl jie reikalingi ir kaip jie naudojami „Yandex Direct“;
• Kontekstinės ir vaizdinės reklamos „Yandex“ pranašumai ir trūkumai, jų ypatybės.

Šis straipsnis bus naudingas pradedantiesiems ir sistemos vartotojams, turintiems vidutinį žinių lygį. Norėdami išmokti priversti „Yandex Direct“ dirbti jums ir kaip žymiai sumažinti darbo, kuris atliekamas reklamuojant verslą internetu, naudojimą naudojant sistemą, turėtumėte perskaityti straipsnį iki galo ir naudoti rekomendacijas gautai informacijai konsoliduoti.

Apie „Yandex.Direct“ reklamą - kas tai yra, kaip patiems sukonfigūruoti ir pasirinkti raktinius žodžius ir dar daugiau, skaitykite toliau

1. Kas yra „Yandex Direct“ - koncepcijos ir veikimo principo apžvalga

Dabar gana sunku įsivaizduoti internetą be paieškos sistemų, naudojamų beveik bet kokiai informacijai ieškoti.

„Yandex“ - gana populiari paieškos sistema Rusijoje ir NVS, turinti daugybę skirtingų paslaugų. Dalis paieškos sistemos tapo atskira jos tarnyba, vadinama „Yandex Direct“.

„Yandex Direct“ yra kontekstinės reklamos rūšis, kuri turi daugybę skirtingų analizės įrankiųkuriuos naudoja reklamuotojai ir svetainių savininkai skelbimams talpinti. Beveik visi interneto vartotojai yra susipažinę su šia sistema ir net neįtaria, kad būtent jų veiksmai leidžia jai egzistuoti.

Daugiau apie reklamos rūšis internete galite perskaityti specialiame straipsnyje.

Interneto vartotojas beveik kiekvieną dieną susiduria su „Yandex Direct“ kontekstinėmis reklamomis.

„Yandex.Direct“ reklamą galite rasti:

1. Paieškos sistemos rezultatuose

Svetainės reklamavimo procesas internete yra gana sudėtingas, tam reikia daug laiko ir pastangų. „Yandex“ paieškos variklis leidžia jums pasinaudoti galimybe „lengvai pradėti“, kuri numato nuorodą į svetainę pateikti visų paieškos rezultatų viršuje, tai yra 1–3 vieta, neatsižvelgdami į šaltinio ypatybes.

Taigi, kai naudojate paieškos variklį ir įvedate bet kurią paieškos užklausą, pirmieji paieškos rezultatai yra naudojant „Yandex Direct“ sistemą.

Tačiau reikia nepamiršti, kad „Yandex.Direct“ naudojimas nebus rodomas paieškos rezultatų rezultatuose „Google“ paieškos sistemoje.

2. Svetainėse (skelbimų rinkinių pavidalu)

Kitas pavyzdys - įvairūs skelbimų rinkiniai svetainėse. Jei atliksime nedidelę analizę, galime pasakyti, kad daugeliu atvejų sukūrę svetaines žiniatinklio išteklių savininkai patalpina skelbimus iš sistemos „Yandex“ (YAN - „Yandex“ reklamos tinklas) ir google.

Apskritai galime tai pasakyti Tiesioginė yra reklamos paslauga.

Tačiau tai tik paviršutiniškas sistemos aprašymas, nes joje yra gana daug priemonių, kurios gali būti panaudotos kitiems tikslams pasiekti.

2. Kontekstinės reklamos ypatybės ir pranašumai „Yandex Direct +“ pagrindinės sąlygos pradedantiesiems

Kiekvieną dieną milijonai žmonių prisijungia prie interneto, tarp kurių yra tam tikra dalis siūlomų paslaugų ar produktų besidominčių žmonių.

Atsiradus paieškos sistemoms, didžiąją dalį srauto buvo nukreipta, pvzapie 90 proc. apsilankymai internete prasideda atidarius „Yandex“ arba „Google“ pastotes, kad būtų galima įvesti užklausą.

Surinkę tokią didelę auditoriją, paieškos sistemų kūrėjai nusprendė suteikti galimybę reklamuoti produktą ar paslaugą, kuriam buvo sukurta „Yandex Direct“.

2.1. Reklamos ypatybės

Iš pradžių paieškos sistema ir visos jos paslaugos buvo skirtos rusakalbiams vartotojams, nes visos valdikliai, informacinė informacija rodomas rusų kalba.

Renkantis „Yandex“ reklamos kampaniją, reikia turėti omenyje, kad paieškos variklis yra sukurtas išskirtinai vartotojams iš Iš Rusijos ir NVS šalys.

Amerikoje ir Europoje jie naudojasi „Google“ ir kitomis paieškos sistemomis. Todėl naudojant „Yandex Direct“ įmanoma pasiekti užsienio auditoriją, tačiau reklaminė kampanija bus neefektyvus.

Skaičiuodami reklamos įmonės biudžetą, turėtumėte atsižvelgti paspaudimų skaičius, o ne skelbimų parodymai.

Kitaip tariant įvesdamas konkrečią paieškos užklausą, vartotojas mato skelbimą: jei sekėte reklamuotojo nuorodą apskaičiuojamos lėšosjei vartotojas nespustelėjo nuorodos - jokios lėšos nebus apmokestintos.

„Yandex.Direct“ leidžia lanksčiai kontroliuoti reklamos kainą. Kontrolę sudaro vieno paspaudimo kainos nurodymas: kuo jis didesnis, tuo dažniau skelbimas bus rodomas, tačiau pinigai iš sąskaitos išeis greičiau.

Pradedantiesiems kurti kontekstinę reklamą Norint geriau ir tiksliau suderinti reklamos kompaniją, rekomenduojama nustatyti mažiausią kainą už 1 paspaudimą.

Kitas dalykas, į kurį reikėtų atkreipti dėmesį, yra minimali suma, norint valdyti reklamos kompaniją - laikas nuo laiko ji gali keistis, tačiau kol kas ji yra tokio lygio kaip 300 rublių be 18% PVM. Ši suma negali būti vadinama didele, tačiau užteks pradėti reklaminę kampaniją ir nustatyti „Yandex.Direct“, išbandyti visus siūlomus įrankius skelbimo talpinimo rezultatams sekti.

2.2. „Yandex Direct“ pranašumai

„Yandex Direct“ pranašumai apima:

1. Didžiulis eismas, tai yra keli milijonai unikalių vartotojų per dieną. Tuo pačiu metu perėjimų skaičius nuolat išlieka didelis.
2. Didžiausia auditorija. Jei socialiniais tinklais aktyviai naudojasi tik tam tikra žmonių grupė (padalyta iš amžiaus, lyties), tada paieškos varikliai naudoja beveik viską.
3. Galimybė pritaikyti pristatymo laiką ir segmentą. Nagrinėjama kontekstinės reklamos sistema bėgant metams vystėsi ir sudarė palankiausias sąlygas formuoti jūsų reklamos kompaniją. Skelbimų rodymo laikas, segmentas, regionas ir kiti nustatymai gali būti nustatomi remiantis analitine informacija.
4. Tiksli reklamos bendrovės išlaidų ir efektyvumo kontrolė teikiama atnaujinant sukurto projekto statistiką realiu laiku. Galite koreguoti išlaidas tam tikru laikotarpiu: diena, savaitė, mėnuo.
5. Sistema sugeneruoja ataskaitą, kuris ateina į nurodytą el. pašto adresą, mobilųjį telefoną SMS žinutės forma. Išsamioje reklaminės kampanijos ataskaitoje yra kelios dešimtys rodiklių.
6. Galimybė reklamuotis daugelyje svetainių: atskirame portalo bloke, paieškos rezultatuose, partnerių svetainėje ir t.

Šios paslaugos pliusai apima tai, kad ji nuolat tobulinama, kuriami efektyvesni metodai, kaip apskaičiuoti tinkamiausią srautą sukurtai reklamos kampanijai.

Pavyzdžiui!Sistema nustato apsilankymą reklamuotojo svetainėje ir vėliau lankytojui rodo to paties reklamuotojo skelbimą iš kitų šaltinių.

Tai daroma siekiant priversti vartotoją grįžti į reklamuotojo svetainę ir nusipirkti paslaugą ar produktą. Svetainės reklamavimas „Yandex“ yra labai efektyvus parduodant produktą ar paslaugą.

2.3. Pagrindinės sąlygos

Sistema naudoja tam tikrą terminologiją, kuri gali žymiai supaprastinti reklamos įmonės sąranką. Žemiau mes apsvarstome pagrindinius terminus (pavyzdžiui, kas yra ctr tiesiogiai „Yandex“ ir pan.).

Pagrindinės sąvokos apima:

Daugelis aukščiau paminėtų terminų yra naudojami kitose analizės ar kontekstinės reklamos sistemose, kai kurie, pavyzdžiui (terminas YAN) yra naudojami tik „Yandex“.

„Yandex.Direct“ taip pat pristatė tokią terminiją, kuri lemia apmokamą vietą rezultatuose:

„Yandex“ reklamos pozicijos

„Yandex Direct“ nustatymas - išsami instrukcija, kaip tinkamai sukonfigūruoti „Yandex Direct“ ir pradėti reklamavimą

3. „Yandex Direct“ nustatymas - 8 paprasti veiksmai, kaip nustatyti kontekstinę reklamą „Yandex“

Išsiaiškinę aptariamos kontekstinės reklamos sistemos tikslą, ypatybes ir pranašumus, galite pereiti į registracijos etapą, o tada sukonfigūruoti „Direct“. Atminkite, kad norėdami ieškoti klientų „RuNet“ geriausia vieta kurti reklaminę kampaniją nerandate.

„Yandex Direct“ reklamos kampanijos registravimo ir nustatymo procedūra yra gana paprasta. Jį sudaro šie pagrindiniai veiksmai:

1 žingsnis. Paskyros ir reklaminės kampanijos sukūrimas

Prieš nustatydami „Yandex.Direct“ turėtumėte apsilankyti paslaugų puslapyje. Norėdami tai padaryti, adreso juostoje galite įvesti nuolatinį paslaugos adresą “„direct.yandex.ru“arba sekite nuorodą, esančią pagrindiniame „Yandex“ puslapyje, apatiniame kairiajame kampe pavadinimu „Tiesiogiai - įdėkite skelbimą“.

Jei perėjimas į puslapį atliekamas tuo metu, kai prisijungimas prie sistemos paskyros jau yra atliktas (tai yra, autorizacija baigta), tada registracija nereikia, galite nedelsdami pradėti kurti reklamos kampaniją.

Atminkite, kad visos „Yandex“ paslaugos yra sujungtos į vieną sąskaitą (skiriamąjį „Google“ bruožą), ir jei turėjote prieigą prie savo pašto, jums nebereikia kurti asmeninės paskyros.

Jei prisijungimas nebuvo baigtas, pasirodo prisijungimo ir slaptažodžio puslapis. Čia galite praleisti naujos paskyros registracija, kuriam pakanka įvesti nurodytus būtinus duomenis.

Užsiregistravę ir prisijungę prie savo paskyros, vėl galite pereiti į „Yandex.Direct“ puslapį, kur rodomas didelis mygtukas „Įdėti skelbimą“.

Spustelėjus aukščiau pateiktą virtualų mygtuką, atsidaro meniu su reklamos įmonės nustatymais.

Čia galite sukonfigūruoti pagrindinius parametrus:

• Tavo šalis

Spustelėjus šį lauką, atsidaro galimų pasirinkti šalių sąrašas. Atminkite, kad skaičiavimuose naudojama valiuta priklauso nuo pasirinktos šalies. Todėl turėtumėte atidžiai išnagrinėti savo banko, elektroninės mokėjimo sistemos su tam tikra valiuta ypatybes.

• Taip pat per pirmąją registraciją galimybė pasirinkti įmonės tipą.

Yra trys tipai:

• tekstinė ir grafinė reklama;
• dinaminiai skelbimai
• Skelbimai programose mobiliesiems.

„Yandex.Direct“ skelbimo tipo pasirinkimas kuriant kampaniją - teksto ir grafiniai bei dinaminiai skelbimai ir programos mobiliesiems reklamavimas

Galimybė pasirinkti dinaminius skelbimus atsirado palyginti neseniai. Verta paminėti, kad vėliau bus galima sukurti neribotą skaičių bet kokio tipo reklamos kompanijų.

Spustelėkite virtualų mygtuką „Pradėti naudotis sistema“.

Kitas langas nurodo tikslesnius reklamos įmonės nustatymus.

Atkreipkite dėmesį į šiuos laukus:

1. Kampanijos pavadinimas - bet kokia forma, galite įvesti bet kokį vardą.
2. Kliento vardas tai taip pat gali būti bet koks, pagal numatytuosius nustatymus nurodoma informacija, kuri buvo įvesta registruojant pašto dėžutę.
3. Pradėti - data, kurią prasideda reklaminė kampanija. Atminkite, kad nuo šios datos bus sugeneruota statistika. Taip pat galima nustatyti šios reklamos bendrovės pabaigos datą.
4. Pranešimai - elektroniniai pranešimai, kuriuose bus pagrindinė informacija apie dabartinę reklamos įmonės būklę. Pagal numatytuosius nustatymus nurodomas aktyvios paskyros el. Pašto adresas.Šiam parametrui nustatyti yra atskira forma, leidžianti nurodyti papildomus pašto dėžučių el. Pašto adresus, pranešimų siuntimo dažnumą ir poreikį siųsti pranešimus apie ataskaitos formavimą. Ataskaitos yra statistikos, naudojamos reklamos kampanijos efektyvumui nustatyti, pagrindas. Rekomenduojama nurodyti, kada reikia siųsti pranešimą 20% sąskaitos likutį, taip pat keičiant skelbimo poziciją kas 60 minučių.
5. SMS pranešimai - laukas, kuriame galite nurodyti mobiliojo telefono numerį, į kurį taip pat bus siunčiami pranešimai. Pagal numatytuosius nustatymus lauką galima užpildyti, nes mobilusis telefonas nurodomas registruojant pašto dėžutę. Galima sukonfigūruoti ten, kur ji nurodoma - telefono numerį, kur ir kada ateis žinutės.
6. Strategijos - pagrindinė sritis, kurioje nustatomos būsimos reklamos išlaidos ir ypatybės. Šis nustatymas bus išsamiau aptartas toliau.
7. Pasiūlymo koregavimas - Atskiras laukas, skirtas tiksliau koreguoti paspaudimo kainą. Šiame submeniu galite pakoreguokite kainos pasiūlymą pagal lytį ir srauto amžių, nustatykite atskirą kainą reklamai mobiliosiose programose, nurodyti tikslinę auditoriją (dėl to, kad trūksta istorijos registruojant sąskaitą, funkcija nebus prieinama). Paprastai duomenys įvedami remiantis tikslinės kategorijos elgesio tyrimais. Pvz., Jei parduodami moteriški drabužiai, galite padidinti mokestį už paspaudimą vyresnei nei 18 metų moteriai. Atminkite, kad sistema negali nuskaityti tokios srauto informacijos iš partnerių tinklo, taip pat iš neregistruoto „Yandex“ vartotojo.
8. Tikslas pagal laiką - skyrius, kuriame sukonfigūruoti visi reklamos įmonės rodymo laiko intervalai. Pavyzdžiui, dažniausiai apsilanko darbo dienomis nuo 17 iki 21 valandos. Šis laikotarpis turėtų būti paliktas pažymėtas.
9. Išplėstinis geografinis taikymas - regionų, kuriems skirta reklama, apskaita (nurodomas tik apskaitos poreikis, pateikiamas čekis). Skaitykite daugiau apie taikymą atskirame leidinyje.
10. Visų skelbimų pateikimo regionas - parametras, leidžiantis sukonfigūruoti skelbimų rodymą tik tam tikrų regionų vartotojams. Pvz., Jei reklama susijusi su picos pristatymu Maskvoje, tada reikia nurodyti tik šį miestą.
11. Visų skelbimų vienas adresas ir telefonas - Rodyti kontaktinę informaciją apie visus skelbimus, neatsižvelgiant į regioną ir kitus parametrus.
12. Atskiri neigiami raktiniai žodžiai visoms įmonės frazėms - SEO komponentas projekto reklamai internete. Galite įvesti visus pasirinktus neigiamus raktinius žodžius atskirtus kableliais arba palikti lauką tuščią. Šis nustatymas pašalina tikimybę, kad skelbimas bus rodomas, jei užklausa bus panaši į įvestus raktinius žodžius, bet nėra susijusi su reklamuotojo paslaugomis ar produktais. Pvz., Jei pica pristatoma į namus, galite nurodyti šiuos neigiamus raktinius žodžius: receptas, kavinė, namai (skelbimas nebus rodomas, kai paprašysite „naminės picos recepto“).
13. Temų svetainių nustatymai. Ši funkcija leidžia sukonfigūruoti reklamos, kuri paskirstoma per partnerių svetaines, išlaidas. Palikite langelį laukelyje „Nekreipkite dėmesio į vartotojo pageidavimus"tuo atveju, jei įmonės veikla nėra labai specializuota. Rekomenduojama sumažinti maksimalų teminių svetainių išlaidų procentą. iki 50 proc. be biudžeto, palikite MUP lygį 100%.
14. Įspūdžiai dėl papildomų atitinkamų frazių - suaktyvinę ir sukonfigūravę šią funkciją, galite pasikliauti tuo, kad sistema savarankiškai parinks frazes, kurios bus panašios į tas, kurias anksčiau nurodė vartotojas.
15. Svetainių stebėjimas ir galimybė sustabdyti reklamos kompanijąjei dėl kokių nors priežasčių projektas nustojo egzistuoti. Šis nustatymas leidžia automatizuoti sistemą ir pašalinti tikimybę, kad skelbimai pateks į neveikiančias nuorodas (situacija, kai po paspaudimo vartotojas nepatenka į reklamuotojo puslapį dėl jo nebuvimo ir kitų priežasčių). Pažymėkite langelį, kad suaktyvintumėte funkciją.
16. Metrinis skaitiklis ir nuorodos žymėjimas - papildomos funkcijos. Kad metrika veiktų, turėtumėte prijungti šią paslaugą priešais lauką „Metrikos žymėjimo nuorodos“, pažymėkite langelį.

Paprastai laukai, nurodyti ankstesnėje pastraipoje, gali būti palikti tušti, kad pereitumėte prie kito veiksmo.

Puslapio apačioje yra nuoroda, kuria galima atidaryti papildomus nustatymus:

• Parodymų mobiliesiems MUP turėtų būti maždaug 50%.
• Galite nurodyti uždraustų svetainių IP adresus (jie nestatys skelbimų).
• Šioje srityje yra galimybė sujungti kitas paslaugas, pavyzdžiui, Liveinternet.ru, kuri rinks statistiką.

Likusių papildomų parametrų rekomenduojama nekeisti.

Reklamos programos efektyvumas ir būsimos išlaidos priklauso nuo teisingų šio puslapio nustatymų.

2 žingsnis. Skelbimo pateikimo strategijos pasirinkimas

Skelbimo pateikimo strategiją galite konfigūruoti dviem būdais:

1. Neautomatinis pasiūlymų valdymas;
2. Automatinės strategijos.

Galimybė tiksliau koreguoti savo išlaidas gali būti specialiame lauke - „Neautomatinis pasiūlymų valdymas“.

Skelbimo pateikimo strategijos pasirinkimo specifika apima:

1. Norėdami sumažinti savo išlaidas, pasirinkite „Rodyti žemiausioje įmanomoje padėtyje". Kai pasirenkate šį elementą, taip pat galite nurodyti pageidaujamų blokų tipą. Yra dar viena strategija (iš automatinių strategijų skirtuko), leidžianti sumažinti išlaidas -" Savaitės paspaudimų paketas ".
2. Galima koreguoti kainą už vieną paspaudimą - strategija „Vidutinis MUPKai pasirenkate šį paketą, galite nurodyti vidurkį mokestis už paspaudimą per savaitę. Šios strategijos ypatumas yra tas, kad ji, remiantis anksčiau įvesta informacija, savarankiškai pasirinks normą, kad pritrauktų daugiau vartotojų.
3. Pradedantiesiems „Savaitės biudžetasKai pasirenkate šią strategiją, yra nustatymas, vadinamas „Maksimalus tikslo konversija". Tačiau atkreipiame dėmesį, kad galima žymiai padidinti strategijos efektyvumą tik tuo atveju, jei Metrika yra prijungta ir tinkamai sukonfigūruota. Tokiu atveju galite tikėtis konversijos srauto už prieinamą kainą, pagrįstą sistemos konkurencijos rodikliu.
4. Norėdami pritraukti srautą iš teminių svetainių, t. Y. Partnerių svetainių, pasirinkite skirtuką "Tik tinkluose". Pasirinkus šį nustatymą, skelbimai bus rodomi įvairiose svetainėse, kurių tema panaši.

Tik atlikę eksperimentus, kurie būtinai atsispindės ataskaitoje, galėsite pasirinkti efektyviausią savo projekto reklamos kampaniją.

3 žingsnis. Skelbimo kūrimas „Yandex.Direct“

Atlikus pirmąjį veiksmą, prasideda skelbimo kūrimo etapas.

Apsvarstykite laukus, kurie būtini norint sukurti skelbimus:

1. Grupės pavadinimas. Galite įvesti bet kokią informaciją, pagal kurią bus stebima grupė (pvz., „Nauja skelbimų grupė“)
2. Skelbimo tipas. Šis parametras anksčiau buvo nurodytas, tačiau prireikus jį galite pakeisti. Rekomenduojama pasirinkti tekstinę-grafinę reklamos rūšį, nes tokia reklama turi didžiausią efektyvumą.
3. Antraštė. Kuriant pavadinimą, rekomenduojama į jį įtraukti pagrindinę frazę ir priskirti raginimą veikti. Taip pat patartina naudoti žodžius, kurie patraukia daugumos vartotojų dėmesį (nuolaida, nemokama, nauda) Reikėtų nepamiršti, kad pavadinimo trukmė (33 ženklai) yra ribojama, tai reiškia, kad jis turėtų būti ilgas ir glaustas. Dešinėje pateiktas pavyzdys, kaip atrodys skelbimas paskelbus.
4. Skelbimo tekstas bus po antrašte ir nuo jos ženkliai skirsis. Šis laukas turėtų atspindėti visą apeliacijos esmę, galite nurodyti kontaktinę informaciją. Pranešimo ilgio apribojimas yra 75 simboliai.
5. Nuoroda į svetainę - adresas, į kurį bus perkeltas spustelėjus pranešimą. Turėtų būti nurodytas tik esamas interneto adresas.
6. Ekrano nuoroda. Kai kuriais atvejais ryšys yra gana didelis ir nepatrauklus. Šiame lauke galite įvesti bet kokią nuorodą, kuri bus rodoma skelbime.
7. Papildymai. Daugelyje skelbimų yra vaizdų, kurie patraukia dėmesį. Šiame lauke galite įkelti vaizdą. Sparčiosios nuorodos leidžia nukreipti vartotoją iš vieno skelbimo į kelis puslapius. Pvz., Kurdami picos pristatymo paslaugų teikimo skelbimą galite nurodyti atskiras nuorodas į „MAs esu", "įPristatymas Slovėnijoje", "O kompanija"ir pan. Taip pat šioje kategorijoje yra„ Paaiškinimai "- mažas tekstas, rodomas skelbimo apačioje. Čia galite nurodyti parduodamos paslaugos ar produkto pranašumus.
8. Adresas ir telefonas. Šiame lauke galite nustatyti varnelę, leidžiančią žemėlapiuose rodyti objekto vietą.

Įvedę aukščiau pateiktą informaciją, taip pat galite pridėti daugiau 49 skelbimai vienoje grupėje ir konfigūruoti juos visais atžvilgiais.

Atskirai reikėtų pažymėti šio puslapio lauką, susijusį su raktinių žodžių įvedimu ir pasirinkimu.

4 veiksmas. Sukurkite skelbimus mobiliesiems

Pagal numatytuosius nustatymus skelbimai yra sukurti norint rodyti skelbimus kompiuteriuose. Tačiau mobiliųjų telefonų ir planšetinių kompiuterių paplitimas lėmė, kad strategija sukurti atskirą mobiliųjų prietaisų reklamos kampaniją gali duoti vaisių.

Norėdami sukurti skelbimus mobiliesiems, pažymėkite lango viršuje esantį langelį, po kurio skelbimas tampa mobilus, o paspaudimo kainą galite redaguoti skirtuke „Pasiūlymo koregavimai“.

Skelbimų mobiliesiems įrenginiams nustatymo funkcijos yra šios:

1. Pasirinktas skelbimo tipas: tekstinis-grafinis ar tiesiog grafinis. Pirmasis variantas yra efektyvesnis.
2. Įvedama pranešimo antraštė.. Tokiu atveju jis turėtų būti trumpas ir glaustas, jums nereikia įvesti telefono numerio ar adreso.
3. Skelbimo tekstas taip pat neturėtų būti didelis., nes tai dažnai erzina mobiliųjų įrenginių vartotojus.
4. Nuoroda į svetainę ir rodymo nuoroda įvedami taip pat, kaip kuriant skelbimą, kad būtų rodomas kompiuteryje.
5. Papildymų sritis taip pat nesiskiria.
6. Reikėtų skirti ypatingą dėmesį telefono numeris. Kai jis rodomas, mobiliųjų įrenginių vartotojai gali jums paskambinti arba jūsų darbuotojams vos vienu paspaudimu, o tai yra gana patogu ir efektyvu. Todėl, nustatydami skelbimą mobiliesiems, rekomenduojame užpildyti šį lauką.

Pateiktos formos dešinėje yra maža miniatiūra, kurioje bus parodyta, kaip atrodys sukurtas skelbimas pagal įvestą informaciją.

5 žingsnis. „Yandex.Direct“ skelbimų raktinių žodžių pasirinkimas

Kaip minėta anksčiau, aptariama paslauga turi daug naudingų įrankių. Trečiajame žingsnyje prasideda vieno iš jų naudojimo etapas - raktinių žodžių parinkimas.

Kūrėjai leidžia jums naudoti kitas programas raktiniams žodžiams pasirinkti. Visi surinkti „raktai“ įdedami į nurodytą lauką, atskirtą kableliais.

Tačiau integruotas raktinių žodžių parinkimo įrankis taip pat suteikia gerą rezultatą.

„Yandex Direct“ raktinių žodžių pasirinkimas

Norėdami pradėti rinkti:

1. Paspauskite virtualų mygtuką "pasiimti žodžiusPo to pasirodo langas, kuriame galite įvesti jus dominantį žodį ar frazę. Pvz., Parduodant vaizdo kameras, laukelyje galite įvesti žodžius „kamera“, „nusipirkite fotoaparatą“, „Maskvos kamera“, butų, parduodamų Maskvoje, atveju - „Pirkti butą Maskvoje“, „butas Maskvoje kaina“. Atminkite, kad bus galima pakartotinai pakeisti paieškos užklausą, kad būtų ieškoma raktinių žodžių.
2. Įvedus žodį ar frazę, atsiranda du sąrašai: vienas susijęs su įvesta užklausa ir su ja susijusiais žodžiais, kitas rodo, ko ieškojote atlikdami įvestą užklausą. Tuo pat metu nurodomas parodymų per mėnesį dažnumas, į kurį atsižvelgiama sudarant pagrindinių užklausų sąrašą.

Šis žingsnis bus papildomai atkreiptas į straipsnį, nes pačios reklamos efektyvumas priklauso nuo teisingo raktinių žodžių pasirinkimo.

6 žingsnis. Pasiūlymų pasirinkimas ir saikingumo peržiūra

Šiame veiksme turite nustatyti kainą už skelbimų rinkinių įdėjimą. Norėdami sutaupyti biudžetą, rekomenduojame nurodyti bendrą viso skelbimo ar visų frazių paspaudimų kainą.

Vis dėlto svarbu suprasti, kad reklamos, pateikiamos pagal sąvokas „Pirkite butą Maskvoje“ ir „Maskva naujame pastate yra nebrangios, kaina ir efektyvumas“. skirtingi.

Todėl, norėdami nustatyti pasiūlymą ateityje, turite nustatyti pagal gautą statistiką. Galbūt kai kurioms neveiksmingoms frazėms reikia mažinti kainą, o kelti kitas pagrindines frazes.

Tada jūs turite pereiti prie sukurtos reklaminės kampanijos moderavimo.

„Yandex.Direct“ reklamos kainos pasiūlymo pasirinkimas ir progreso eiga

Jei moderatorius atsisako skelbti jūsų skelbimus, bus išsiųstas atitinkamas pranešimas, nurodantis atsisakymo priežastį.

Paprastai daugelis skelbimų, sukurtų atsižvelgiant į reikalavimus reklaminei medžiagai, yra modeliuojami, nes sistemos dalyvis „Yandex“ gauna dideles pajamas.

Bet klaidos, susijusios su klaidingu žodžių rašymu, gali paneigti jų paskelbimą.

Dažniausios atmetimo priežastys:

1. Jei reklama yra susijusi su alkoholinių gėrimų ar narkotikų (draudžiamų prekių ar paslaugų) platinimu ir peržiūra.
2. Konkreti produktų grupė turėtų būti platinama tik gavus leidimą: medicininiai vaistai, medicinos paslaugos, finansinės paslaugos - dokumentai nebus rodomi pačiame pranešime, tačiau „Yandex“, veikdamas kaip tarpininkas, privalo laikytis nustatytų dokumentų, kad atitiktų įstatymus.
3. Jei atvaizduose yra logotipai ir kontaktinė informacija, moderatorius taip pat gali nusiųsti pranešimą apie pakeitimą.
4. Nurodomi antraštės ir skelbimo teksto rodymo reikalavimai. Gana dažnai stengiantis, kad reklama būtų labiau matoma, rašant visą tekstą naudojamos didžiosios raidės - pagal nustatytas taisykles tai draudžiama.

Jei reklaminės kampanijos modeliuoti nepavyko, ji siunčiama peržiūrėti. Pakoregavus įvestus duomenis, jie vėl gali būti siunčiami tvarkyti.

7 žingsnis. Biudžeto prognozė „Yandex.Direct“

Tik atidžiai apskaičiavę ir suplanavę reklamos kampaniją galite tikėtis, kad investicijos į reklamą bus naudingos.

Norėdami tai padaryti, turite palikti konkretų tikslą, kuris pasiekiamas naudojantis „Yandex.Direct“ paslauga. Pavyzdžiui, vizitinių kortelių tinklalapio reklamavimo atveju vienas iš tikslų bus pritraukti tikslinį srautą, kurio dalis paskambins vadybininkui arba pateiks užsakymą dėl paslaugų, prekių.

Norėdami apskaičiuoti apytikslę reklamos kainą, sukūrėte specialų skyrių „Biudžeto prognozėGalite patekti į šį puslapį naudodami nuorodą, esančią viršutiniame meniu bloke.

Biudžeto skaičiavimo procesas yra toks:

1. Regiono pasirinkimas. Paprastai, norėdamos sumažinti išlaidas, daugelis firmų ir asmenų pasirenka regioną, kuriame bus rodoma reklama. Tai yra gana naudinga, pavyzdžiui, teikiant paslaugas Maskvoje, neverta rodyti skelbimų Baltarusijos ar užsienio gyventojams, nes tai sukels nereikalingų, nepagrįstų išlaidų.
2. Kitas laukas yra skaičiavimo parametrai. Šiame skyriuje nurodoma reklaminės kampanijos trukmė, pasirinktos svetainių, kuriose bus rodoma informacija, tipai, taip pat valiuta, kuria bus atlikti skaičiavimai.
3. Svarbiausias parametras yra raktinius žodžius. Reklamuojant projektą su skirtingais raktiniais žodžiais, reikalingas skirtingas biudžetas. Šiame lange taip pat galite pasirinkti raktines frazes ir žodžius, čia galite įvesti savo raktų sąrašą, atskirtą kableliais. Sąraše galima nurodyti stop žodžius.
4. Įvedę visus raktinius žodžius ir frazes, paspauskite virtualų mygtuką „Skaičiuoti“ ir gaukite išsamią kiekvieno raktinio žodžio lentelę.
5. Sistema gali pažymėti žodžius, kurie turėtų būti išbraukti iš sąrašo.

Biudžeto skaičiavimas priklauso nuo pasirinktų raktinių žodžių ir vietų.

8 žingsnis. „Yandex“ vaizdinė reklama - vaizdinės ir kontekstinės reklamjuostės (vaizdo skelbimų) naudojimas

Kitas būdas reklamuoti ir reklamuoti savo produktus ar paslaugas internete yra rodyti kontekstines antraštes. Šis metodas sujungia tradicinės ir kontekstinės reklamos pranašumus.

Dėl vizualinio patrauklumo ir galimybės rodyti blykstės klipus toks blokas turi didelį paspaudžiamumą). Šiuolaikinės technologijos, naudojamos paieškos sistemoje, leidžia parodyti reikiamos auditorijos reklamjuostę, o tai yra būtina sumažina išlaidas.

Tačiau šis reklamos būdas turi didelių trūkumų. Vienas iš jų yra mokestis už skelbimo parodymus, o ne už jų paspaudimus. O kad reklamos efektyvumas būtų didelis, turite pasiekti aukštą bloko PR (paspaudžiamumas).

Rekomenduojama naudoti panašų reklamavimo būdą tik pasiekus užsibrėžtus tikslus dirbant su kontekstiniu reklamavimu, nes „Yandex“ ekrano reklamai reikia didesnio biudžeto, o rezultatas gali būti toli gražu nenuspėjamas.

4. Teisingas raktinių žodžių pasirinkimas „Yandex Direct“ praktikoje

Parodymų ir paspaudimų skaičius, reklamos išlaidos ir bendras reklamos kampanijos efektyvumas priklauso nuo raktinių žodžių ir frazių pasirinkimo, kurie įvedami į specialų lauką kuriant reklamą.

Yra du pagrindiniai raktinių žodžių išvardijimo būdai:

1. Rankiniu būdu naudojant įmontuotą įrankį ar kitas programas. Egzistuoja mokama ir nemokamai programas, kurios nelabai skiriasi viena nuo kitos. Paprastai skirtumas yra tik duomenų apdorojimo greitis, nurodytų parametrų skaičius ir galimybė konvertuoti informaciją į lenteles, skirtas naudoti kitose programose.
2. Naudojant jau paruoštus raktų sąrašuskuriuos parduoda parsinešėjai. Tokius pagrindinių frazių sąrašus galite susikurti patys. Be to, jų veiksmingumas šiek tiek skirsis. Svarbu atsiminti, kad raktinių žodžių ir frazių efektyvumas, kaina ir dažnumas gali skirtis priklausomai nuo produkto ar paslaugos sezoniškumo, sezono ir kt.

Yra keletas programų, kurios sugeba efektyviai rūšiuoti pagal raktinius žodžius ir pasirinkti tinkamiausią įvestai užklausai. Mes klasifikuosime tokias programas kaip „„SlovoEb“", "Keyklektorius"ir kai kurias nemokamas paslaugas, pavyzdžiui,"Rokee".

Norėdami rinkti raktinius žodžius ir juos klasifikuoti, „Excel“ sukuriamas specialus failas, nes būtent jame galite įvesti lenteles su keliais stulpeliais: raktinis žodis, prašymų dažnis per mėnesį ir kiti.

Svarbu! Aukštų populiarių užklausų kainų susidarymą lemia tai, kad konkurentai taip pat nusprendžia jas panaudoti savo projekto reklamai.

Atsiradus naujai populiariai užklausai, kuri anksčiau turėjo nedidelį rodiklį apie dažnį paieškos sistemoje, galima žymiai sumažinti reklamos išlaidas. Štai kodėl Rekomenduojama nuolatos filtruoti svarbiausias užklausas naudojant specialias programas.

4.1. Aukštos kokybės „Yandex Direct“ raktinių žodžių pasirinkimas nemokamai

Nagrinėjamoje kontekstinės reklamos sistemoje yra gana patogus ir efektyvus raktinių žodžių parinkimo įrankis, kurį galima naudoti nemokamai.

Tarp raktinių žodžių pasirinkimo kokybės gerinimo rekomendacijų yra:

1. Galimybė mąstyti kategorijomis pagal savo veiklos sritį leidžia žymiai sumažinti išlaidas, nes dėl „tiesioginių prašymų“ susiformuoja nemaža konkurencija (pavyzdžiui, nusipirkti butą Maskvoje). Jei turite informacijos, kaip galvoja jūsų potencialus klientas, kaip jis ieško tinkamiausio produkto ar paslaugos, galite tai padaryti rinkis unikalius raktinius žodžius ir frazeskurie nėra naudojami dažnai, tačiau yra didelis paspaudimų rodiklis (PR). Daugeliui pradedančiųjų kortelę su raktais sudaro 100 žodžių, kuriuos taip pat naudoja nesuvaržyti konkurentai, turintys didelius biudžetus.
2. Taip pat turėtumėte išmokti efektyvaus klavišų pasirinkimo analizuoti artimiausių konkurentų reklamos strategiją: koks yra jų pagrindinis žemėlapis, kurį laiką jie reklamuojasi, į kokią auditoriją jis nukreiptas. Remiantis aukščiau pateikta informacija, reikėtų daryti išvadą, kad pirmiausia reikia susirasti konkurentus. Tuo pačiu metu nereikia atkreipti dėmesio į gerai žinomus prekės ženklus ir įmones, nes jie gali sau leisti išleisti dideles sumas reklamai, kad išlaikytų auditorijos įsitraukimą.
3. Turėtų ieškokite netiesioginių situacijų, kuriose galite pritraukti klientą. Pavyzdžiui, jei mergina nori nusipirkti naują suknelę, tada labai tikėtina, kad ji norės nusipirkti batus kartu su suknele. Štai kodėl kai kuriais atvejais labai efektyvus reklamos būdas yra susijusių užklausų naudojimas.

Turėtų atsimintikad kai kurie raktiniai žodžiai yra dažni, tačiau nesudaro daug aktyvaus srauto, kuris yra pasirengęs pirkti ar užsakyti prekes ar paslaugas.

Pavyzdžiui, ieškodamas „Yandex“ „išmaniojo telefono“, vartotojas gali ieškoti tiek įsigyjamo išmaniojo telefono, tiek šio prietaiso apibrėžimo ir tikslo.

Todėl jūs turite pasirinkti komercines raktines frazes, o ne informacines. Pavyzdžiui, „nusipirkite butą“, „užsisakykite remontą“.

4.2. Kaip naudotis „Yandex Wordstat“ paslauga

Norėdami naudotis „Yandex Wordstat“ paslauga:

1. Susikurkite sąskaitą „Yandex“. Jei ji jau buvo sukurta anksčiau, tada registracijos procedūros atlikti nereikės.
2. Žinoti pagrindinius veikėjuskurie gali būti naudojami sistemoje (bus aptarti toliau).
3. Turi supratimą apie kam sukurta paslauga ir kaip ji veikia. „Yandex Wordstat“ yra naudojamas analizuoti paieškos užklausas, kurios leidžia nustatyti žodžių ir frazių naudojimo dažnumą ieškant sistemoje. Tas pats įrankis yra ir „Yandex.Direct“ kuriant skelbimus - algoritmas yra panašus.
4. Mokėti naudotis pateiktomis priemonėmis.

Einant į šio įrankio puslapį, rodoma paieškos juosta, kurioje galite įvesti bet kurią žodis, jų derinys arba simbolių rinkinys.

Įvedus bus rodomos mėnesio ataskaitos, kuriose bus informacija apie įvestą raktą ir susijusios užklausos. Taip pat nurodoma informacija apie rakto naudojimo dažnumą per mėnesį.

Verta suprastikad ne visos frazės bus veiksmingos tam tikroje reklaminėje kampanijoje, nes vienus žodžius žmonės naudoja informacijai surasti, kitus - prekėms ieškoti.

Todėl turėtumėte apsvarstyti, kokį srautą jums reikia pirkti. Specialūs aptarnavimo simboliai leidžia išplėsti šio įrankio galimybes.

Kaip naudotis „Yandex Direct“ paslauga - pagrindiniai sistemos operatoriai

4.3. Kokie simboliai naudojami „Yandex Wordstat“

Norint gauti tikslesnį raktų pasirinkimo rezultatą, naudojami specialūs simboliai, be kurių vargu ar gali padaryti patyręs pardavėjas. Simbolių naudojimas yra tam tikras klavišų filtras (nereikalingų frazių filtravimas).

Pagrindiniai „Yandex.Wordstat“ simboliai yra šie:

1. Kabutės („raktas“) - naudojami norint pasirinkti statistiką apie tik jų paryškintų žodžių ar frazių naudojimo dažnumą. Rezultatas taip pat apima žodžių formas su kitomis galūnėmis.
2. Šauktukas („! Key“) - įrankis morfologinei pabaigai nustatyti. Šiuo atveju fiksavimas vyksta tik tuo žodžiu, prieš kurį buvo nustatytas šis simbolis. Norėdami sužinoti, kiek kartų per mėnesį jie prašo „Yandex“ užklausos - pirkti butą Maskvoje, jums reikia surinkti paslaugą - "! nusipirkite! butą!!!" Maskvoje.

Kai kartu naudojate du ženklus, tam tikru laikotarpiu galite gauti raktą su kuo tikslesniu jo naudojimo dažnumu. Ši informacija yra svarbiausia apskaičiuojant srauto pritraukimo išlaidas. Kitas žingsnis - apskaičiuoti paspaudimų rodiklį (PR).

Papildomi specialieji ženklai yra šie:

1. Vertikali juosta "|" - įrankis, naudojamas greitam semantikos pasirinkimui. Jis naudojamas, jei reikia palyginti kelis klavišus pagal užklausos dažnumą.
2. Skliausteliuose "" - įrankis sintaksės tvarkai nustatyti.
3. + Ženklas - pliuso simbolis įvedamas, jei reikia rasti frazes su stop žodžiais, kurie apima jungtukus, prielinksnius, daleles.
4. Ženklas „-“ - minuso simbolis, naudojamas pašalinti žodį ar sustabdyti žodį iš išraiškos.
5. Dvi skliaustuose „()“ sugrupuokite visų specialiųjų ženklų iš aukščiau esančio sąrašo naudojimą.

Visi specialieji simboliai gali žymiai pagerinti paslaugos efektyvumą. Nenaudodami jų, turite patys išsiaiškinti rezultatą, o tai užima daug laiko.

4.4. Kas yra konkurencingumas reklamoje ir kokie rodikliai tai įvertina

Norėdami sukurti veiksmingą reklamos kompaniją, turėtumėte atsižvelgti į konkurencingumo sąvoką. Šis terminas yra plačiai naudojamas rinkodaroje ir yra būtinas norint nustatyti atskirų išteklių konkurencingumą internete.

Šiuo atveju pagrindinis rodiklis yra tai, kokią poziciją puslapis užima paieškos rezultatuose ne reklamos kompanijoje.

Konkurencingumą galima įvertinti pagal šiuos rodiklius:

• Šaltinio naudojimo laikas. Kelerius metus anksčiau sukurta svetainė paprastai gauna daugiau privilegijų iš paieškos variklio;
• Kiek sukuriama, mokama ir talpinama kontekstinė reklama;
• Koks yra užklausų dažnis;
• Jei paklausos rodiklis keičiasi priklausomai nuo metų laiko;
• Atsižvelgiama į regioninę vietą;
• TOP svetainės pagal pagrindinį prašymą;
• ir kiti.

Visų rodiklių rinkimas ir analizė leidžia gauti konkretų KEI - naudojamų raktinių žodžių našumo indeksą.

Iš aukščiau pateiktos informacijos galime daryti išvadą:

1. Jei kaina padidėja už 1 paspaudimą, skelbimas bus dedamas į palankiausią reklamuotojui vietą;
2. MUP nustatomas pagal aukščiausią kainą, kurią esate pasirengęs mokėti, kad patektumėte į 1 vietą;
3. Studijų statistika ir darbo klavišų pasirinkimas gali sumažinti išlaidas.

5. Kaip stebėti skelbimo našumą

„Yandex Direct“ turi įrankį reklamos kasimo efektyvumui stebėti - „Metrica“.

Kaip stebėti reklamos efektyvumą - naudojant utm žymas „Yandex Direct“

Pagrindiniai „Metrikos“ rodikliai yra šie:

1. Paspaudimų rodiklis (PR)
2. Konversijos koeficientas.
3. Atskirkite parodymų ir paspaudimų metriką.
4. Sąskaitos kokybė
5. Metrika, susijusi su nurodyto kliento veiksmais reklamuotojo svetainėje: konversijos rodiklis, tikslinės auditorijos procentas, operacijų skaičius ir vidutinė jų suma.
6. Pajamos ir pelnas.

Pirmuosius 5 rodiklius galite gauti iš „Yandex Metric“, kuriam jie naudojami UTM žymės.

Paskutinį rodiklį „pajamos ir išlaidos“ reklamuotojas apskaičiuoja savarankiškai. Paprastai pelnas, parduodant prekes ar teikiant paslaugas, nurodo reklamos įmonės efektyvumą, o jai koreguoti gali būti naudojami kiti rodikliai.

Naudojant UTM žymas

Gana efektyvi reklamos internete priemonė yra UTM žymės. Jie leidžia jums sekti srautą, nustatyti kampanijas, kurios pritraukė unikalių lankytojų.

„Yandex Direct“ taip pat leidžia naudoti šį įrankį reklamos kampanijų efektyvumui padidinti. Deja, nėra įmontuoto įrankio, tačiau galite naudotis nemokamomis paslaugomis (pvz.utmurl.ru ir kiti).

UTM žymų kūrimo procedūra yra tokia:

1. Įveskite paskirties URL, nurodykite šaltinį, pavadinimą, kampanijos kanalą, raktinį žodį ir sukurkite etiketę. Tai informacija, įvesta į papildomus laukus, kuri bus naudojama URL sekti, kai jį naudojate. Todėl išsamią informaciją reikėtų įvesti į UTM žymos aprašą.
2. Mes einame į metriką skyriuje „Standartinės ataskaitos - šaltinis - UTM žymės“. Į nurodytus laukus įveskite sukurtas nuorodas.

Po to, renkant informaciją apie žiniatinklio išteklių (svetainės, nukreipimo puslapio ir kt.) Srautus, sugeneruota UTM žyma bus rodoma įvesta informacija.

6. Kvalifikuota „Yandex Direct“ mokymo pagalba

Išlaidos reklamai ir reklaminės kampanijos efektyvumas priklauso nuo teisingų „Yandex Direct“ nustatymų. Taip pat verta paminėti, kad atsirado atskira profesija - direktorius, kurį sudaro reklamos paruošimas ir nustatymas „Yandex.Direct“.

Būtent todėl kai kurios įmonės pradėjo teikti mokymo paslaugas kontekstinės reklamos sistemos nustatymui ir naudojimui.

1) Unibrains.ru

Bendrovė, suteikianti galimybę dalyvauti nemokamame įvadiniame internetiniame seminare. Centrą įkūrė valda Kokoko grupė, kuri daugelį metų teikia IT paslaugas. Sukurtos mokymo programos gauna pažymėjimus REU jose. G.V. Plekhanovas. Kursuose numatyta daug valandų praktinio mokymo apie realius projektus su atvejais.

2) I-media.ru

Bendrovė vykdo mokymus ir siūlo paslaugas tinklo rinkodaros srityje. Ji buvo įkurta daugiau nei prieš 13 metų.

Visi firmos praktikos darbuotojai, dirbantys pagal realius klientų užsakymus. Kompanija daugiausia dėmesio skiria „Google“ įrankiams.

3) Seoschool.ru

Bendrovė taip pat teikia mokymo paslaugas įgyvendinant interneto išteklių seo-optimizavimą. Bendrovė turi galimybę gauti greitą konsultaciją internetu.

Svetainėje galite rasti statistikos apie jos darbą skatinant ir dėkojant klientams.

Visi mokymo kursai, teikiantys realios naudos, yra mokami. Nemokami internetiniai seminarai yra skirti pritraukti klientus, nes pateikiama informacija paprastai yra bendro pobūdžio.

7. „Yandex.Direct“ reklama: kainos, biudžeto prognozė, mėnesio kaina

Norėdami atsakyti į klausimą, kiek kainuos reklama „Yandex Direct“, galite pasikliauti tik savo patirtimi. Taip yra dėl to, kad įmonė neteikia tokios informacijos.

Svarbiausi biudžeto klausimai yra šie:

7.1. Minimali užsakymo suma „Yandex Direct“

Pradedantiesiems visada įdomu, kokios minimalios investicijos reikalingos norint rodyti skelbimus „Yandex.Direct“. Remiantis tarnybos taisyklėmis, minimali suma, išleidžiama reklamai 300 rublių.

Tačiau praktika rodo, kad tiesioginių paslaugų naudojimas yra daug brangesnis - be 17 000 ar daugiau rublių biudžeto pasiekti sistemoje priimtiną rezultatą yra beveik neįmanoma. Taip yra dėl to, kad vienos užklausos paspaudimas gali kainuoti maždaug 50-200 rublių ir dar daugiau.

7.2. Mokestis už paspaudimą

Šiam rodikliui taip pat nustatyta minimali suma - 30 kapeikų. Praktiškai beveik neįmanoma rasti panašaus MUP.

Vidutinė paspaudimo kaina „Yandex.Direct“ yra 20–40 rublių. Kai kuriais atvejais kaina siekia 300 rublių ar daugiau.

7.3. Biudžeto prognozė „Yandex Direct“

Norėdami gauti rezultatą, galite naudoti nuorodą „Biudžeto prognozėPaprastai pradedantiesiems skaičiuoti reikia maždaug vienos valandos, profesionalus 15 minučių.

Norėdami apskaičiuoti reklaminės kampanijos biudžetą, naudojama 10–30 užklausų. Reikėtų nepamiršti, kad rezultatas apytikslis. Kaip rodo praktika, rezultatas turėtų būti padaugintas iš kitų 2. Tuo pačiu metu parodymų ir konversijų skaičius bus beveik nepakitęs, nes biudžeto padidėjimas atsiranda dėl padidėjusių apskaičiuotų vieno paspaudimo išlaidų.

7.4. Kontekstinis reklamos biudžetas „Yandex“ įvairiuose dalykuose (reklamos kaina „Direct“ per mėnesį)

Negalite atlikti savarankiško biudžeto skaičiavimo, bet paimkite vidutinius skaičius. Maskvai, kai reklamuojamas ir reklamuojamas projektas vidutinio dydžio tema minimalus mėnesio biudžetas yra 30 000 rublių, daugiausia 150 000 rublių. Regionuose šie rodikliai bus kelis kartus mažesni.

Tokiu atveju:

1. Reklamuoti internetinę parduotuvę jums reikia mažiausiai 60 tonų, o optimalų biudžetą galima vadinti 150 tr.
2. Banko produktų / paslaugų reklama kainuoja kelis kartus brangiau: minimalus biudžetas yra 300 tr, rekomenduojama 1 mln per mėnesį.
3. Svetainių reklama kainuos mažiausiai 80 tr, vidutiniškai reikia 150 tr
4. Teisinės paslaugos: minimalus biudžetas 50 tr, vidutiniškai 100 tr

Paslaugų ir prekių reklamavimas ir reklamavimas per „Yandex.Direct“ yra brangi priemonė. Bet kurios klaidos, padarytos sukonfigūravus paslaugą, gali tinkamai padidinti sąnaudas be tinkamo efektyvumo.

8. „Yandex.Direct“ sertifikatas - kas tai yra ir kaip tapti sertifikuotu specialistu?

„Yandex Direct“ turi daugybę skirtingų įrankių, kuriuos reikia mokėti naudoti.

Išduotas „Yandex Direct“ sertifikatas esant tam tikroms sąlygoms. Tokio pažymėjimo išdavimas leidžia save vadinti sertifikuotu „Yandex.Direct“ specialistu.

„Yandex Direct“ sertifikavimas - kaip gauti „Yandex Direct“ sertifikatą, kas gali jį gauti ir kaip jį patikrinti

Pažymą galima išsiųsti elektroniniu būdu arba natūra el. Paštu.

Dažniausi sistemos sertifikavimo klausimai yra šie:

8.1. Kas gali naudotis sertifikavimu?

Beveik bet kuris reklamuotojas gali gauti pažymėjimą. Išimtis yra atvejis, kai reklamos agentūroje dirbantis darbuotojas dirba pagal bendrą sąskaitą.

Kitiems reklamuotojams galioja šios sąlygos:

1. 3 mėnesius reklamos biudžetas turėtų viršyti 9000 rublių.
2. Paskyra neturi būti neaktyvi ilgiau kaip 6 mėnesius.

Galimybės gauti pažymėjimą sąlygos gali keistis. Todėl patikrinkite tikslią informaciją pačioje tarnyboje.

8.2. Kaip gauti „Yandex Direct“ sertifikatą?

Kreipiantis dėl testo, pareiškėjas turės atsakyti į 42 klausimus, iš kurių reikia suklysti tai įmanoma tik 3 iš jų. Testas trunka apie 30 minučių.

Jei nepavyksta atlikti pirmo bandymo, testą įmanoma išlaikyti per savaitę, kitą bandymą - per 3 mėnesius, o paskutinį - po 6 mėnesių. Jei jų nepakako, tada galima pakartoti visą ciklą.

Testuose paprastai būna tik vienas teisingas atsakymas. Jei pradėjote laikyti testą, tada negalite atsisakyti jo išlaikyti.

Testo klausimai pateikiami šiomis temomis:

1. MUP pasiūlymų generavimo ir rodymo taisyklės.
2. Raktinių žodžių ir neigiamų raktinių žodžių terminai
3. Reklamos kompanijos statistikos ypatybės.
4. Reklamos įmonės parametrų nustatymas.

8.3. Kaip patikrinti sertifikatą?

Laikant testą, įrašomi tikri kontaktiniai duomenys (vardas, pavardė). Norėdami patikrinti rezultatą, „Yandex.Expert“ tarnyboje pasirinkite skirtuką „Sertifikato autentifikavimas“, nurodykite sertifikato numerį ir savininko pavardę, po kurios rezultatas bus rodomas.

Įmonių, agentūrų ir asmenų patikrinimas dėl „Yandex Direct“ sertifikavimo

Pabaigoje pažymime, kad sertifikatas išduodamas naudotojo vardo, naudojamo „Yandex.Direct“. Todėl reklamos agentūrų darbuotojai turi susikurti savo sąskaitas. Taip pat atkreipkite dėmesį, kad išduoto pažymėjimo galiojimo laikas tik 1 metai, po kurio turėsite pakartoti testą.

9. Kuponai ir reklaminiai kodai „Yandex Direct“ - kaip gauti, nusipirkti, suaktyvinti

Reklamos kredito kodai gali sumažinti kontekstinės reklamos kainą naujiems vartotojams. Tuo pačiu metu pasiekiama suma, kuri nėra nurašoma, kai aktyvinamas reklamos kodas 10 000 rublių.

9.1. Kaip gauti „Yandex.Direct“ reklamos kodą?

Pastaruoju metu kuponų skaičius buvo žymiai sumažintas. Juos galite gauti skirtingais atvejais, pavyzdžiui, atidarę sąskaitą „Alfa“ banke ar tuo metu dalyvaudami „Yandex“ renginiuose.

Kai kurie vartotojai reklamos kodus parduoda per socialinius tinklus, specializuotus forumus ir kitas svetaines.

Galite sutaupyti dėl kontekstinės reklamos, jei susikursite sąskaitą be PVM (mokestis nebus išskaičiuotas)18% nuo sumos, sumokėtos už reklamą). Galite sukurti „Yandex.Direct“ sąskaitą be PVM bet kuriam Rusijos Federacijos nerezidentui, kur pagal įstatymus nėra PVM mokesčio. (Pvz., Šveicarijos pilietis)

9.2. Kaip suaktyvinti „Yandex Direct“ reklamos kodą?

Norėdami suaktyvinti reklamos kodą, yra specialus laukas, kuris pasirodo renkantis mokėjimo už paslaugą būdą. Įvedus reikiamą informaciją, tam tikra suma bus nurašyta nuo reklamos bendrovės išrašytos sąskaitos.

Reklamos kodą galite suaktyvinti tik naujam paslaugų vartotojui. Norėdami iš naujo suaktyvinti kitą reklamos kredito kodą, turite sukurti naują sąskaitą „Yandex“.

Jei tame pačiame projekte suaktyvinamas didelis skaičius kuponų, „Yandex“ moderatoriai šį projektą gali įtraukti į juodąjį sąrašą.

10. Direktorius - kas jis yra ir ką jis daro

Direktorius yra darbo su „Yandex.Direct“ tarnyba, kuri nustato ir yra atsakinga už reklamą paieškos sistemose „Yandex“ ir „Yandex“ („Yandex“ reklamos tinkle), specialistas.

Režisierius turi sugebėti:

• pasirinkite raktines frazes, kurioms bus rodomi skelbimų rinkiniai;
• kurti patrauklius skelbimus;
• pasirinkite ir įkelkite paveikslėlius į skelbimus;
• Konfigūruokite visas svarbias reklamos savybes ir parametrus.

Be šių pareigų, direktoriai turėtų sugebėti:

• analizuoti kliento konkurentus;
• vykdyti reklamines kampanijas;
• Optimizuokite esamus skelbimus
• rengia ataskaitas;
• audito reklamos kampanijos („Yandex“ paieškai, „YAN“, „Search + YAN“);

Pavyzdžiui, jie gali užsisakyti iš jūsų reklamos kampanijos analizę, kad sumažintų konversijų kainą, sumažintų naujų klientų pritraukimo kainą ir pan.

Režisieriaus profesija yra labai paklausi daugelio reklamos agentūrų, vadinasi, ji yra labai apmokama.

10.1. Kaip tapti režisieriumi - rekomendacijos ir patarimai

Norėdami tapti populiariu ir gerai apmokamu režisieriumi, turite:

• Išnagrinėti sistemos „Yandex.Direct“ dokumentaciją, kurioje bus pateiktos pagrindinės idėjos apie sistemos veikimą ir kampanijos nustatymus.
• Peržiūrėkite mokomuosius vaizdo įrašus, kuriuos „Yandex“ pateikia kontekstinio reklamavimo nustatymuose.
• Norėdami įgyti direktoriaus profesiją, dalyvaukite specializuotuose kursuose, pavyzdžiui, aukščiau paminėtose įmonėse.

10.2. Kiek uždirba tiesioginis gydytojas ir kokia yra reklaminių kampanijų sudarymo kaina?

Vienos tiesioginės reklamos kampanijos nustatymas kainuoja vidutiniškai nuo 4000–14 000 rublių. Išlaikyti (optimizuoti) šią kampaniją - vidutiniškai nuo 3 000-6 000 rublių / mėn.

Direktorius per mėnesį gali lengvai dirbti su 5–6 standartiniais užsakymais. Dėl to paaiškėja, kad tiesioginis gydytojas gali lengvai uždirbti nuo 25 iki 50 tūkst rublių per mėnesį, taip pat reklaminių kampanijų, kurios užima minimalų laiką, vedimas.

Per mėnesį specialistas gali nuo nulio saugiai sukurti 4-5 standartines kampanijas pagal darbo apimtį. Nėra sunku apskaičiuoti, kad tai yra nuo 20 iki 40 tūkstančių rublių. Be to, kampanijų, kurios užima minimalų laiką, vedimas ir tai yra pastovios pajamos.

11. Dažnai užduodami klausimai (DUK)

Atsakome į klausimus, kurie patenka į „Richpro.ru“ redakciją.

1 klausimas. Kokie yra „Yandex.Direct Yandex“ raktinių žodžių analizatoriai?

Norėdami pasirinkti raktinius žodžius, galite naudoti šias programas:

1. „SlovoEB“ - Programa palaiko tarpinius serverius ir sukuria .csv ataskaitą. Renka informaciją iš kelių sistemų: „Yandex.Wordstat“, „Liveinternet“, Žiniatinklio efektorius. Programa turi nedidelį diegimo failą, todėl galite pamatyti 100 raktinių žodžių ir frazių su jų naudojimo dažnumu.
2. Anadyras - raktinių žodžių analizatorius, kaupiantis informaciją iš „Yandex.Wordstat“. Į programos ypatybes įeina sustojimo žodžių įvedimas ir susijusių užklausų paieška.
3. Magadanas - Remiantis daugybe SEO optimizatorių, efektyviausia programa raktiniams žodžiams pasirinkti. Programa analizuoja raktinius žodžius iš „Yandex.Direct“. Funkcijos apima galimybę pasirinkti regioną, sudaryti duomenų bazę ir sujungti keletą į vieną, eksportuoti turinį .txt ir .csv formatais.
4. „YandexKeyParser“ - programa turi savavališką analizės gylį, filtruoja raktinius žodžius ir turi lauką, skirtą žodžiams įvesti.

2 klausimas. Kur užsisakyti „Yandex Direct“? Kaip galiu užsisakyti skelbimus „Yandex“ paieškoje?

Straipsnyje pateikta informacija rodo, kad įsteigti reklamos kompaniją nėra taip paprasta, ir daugelis nusprendžia, ypač turėdami didelių investicijų, patikėti šį darbą specialistams.

Kur galima užsisakyti? Straipsnyje buvo nurodytos įmonės, kurios ne tik teikia mokymus, bet ir teikia „Yandex Direct“ sąrankos paslaugas. Taip pat internete galite ieškoti tokių kompanijų, kurių yra gana daug.

Pagrindinė problema - dažniausiai paslaugas teikia laisvai samdomi darbuotojai, kurių įgūdžius ir sugebėjimus patvirtina tik svetainėje pateikta informacija. Užsakymo procesas nurodo tikslus, kuriuos reikia pasiekti, taip pat nustato biudžetą ir laiką.

Atminkite, kad „Yandex.Direct“ palaikymo tarnyba gali užduoti bet kokius klausimus iškilus sistemos problemoms. Be to, šalia kiekvieno lauko yra išsamus jo paskirties paaiškinimas.

Vienintelis dalykas, kurio daugeliui vartotojų (rinkodaros specialistams ir kt.) Trūksta norint sėkmingai vykdyti reklamos kampaniją, yra patirtis.

3 klausimas. Kaip „Yandex Direct“ rasti minusinius žodžius ir kur atsisiųsti reklamai skirtų minusinių žodžių sąrašą?

Specializuotuose teminiuose šaltiniuose (forumuose, svetainėse ir portaluose) galite rasti neigiamų reklamos kampanijos raktinių žodžių.

Norėdami supaprastinti ir palengvinti reklaminių kampanijų paruošimą, siūlome atsisiųsti paruoštus neigiamus raktinius žodžius:

Atsisiųskite universalų neigiamų raktinių žodžių sąrašą (.txt) - neigiamų raktinių žodžių sąrašas tinka beveik bet kuriai reklamos kampanijai:

Atsisiųskite neigiamų raktinių žodžių sąrašą (.txt) - neigiami raktiniai žodžiai, kurie tinka daugumai reklamos kampanijų.

4 klausimas. Kaip pašalinti (išjungti, blokuoti) „Yandex.Direct“ reklamą?

Kai kuriais atvejais reikia skubiai nutraukti reklamos kompanijos veiklą. Norėdami tai padaryti, sukurtų projektų sąraše yra maža nuoroda „SustotiPakankamai svarbu, kad naudojant šią nuorodą pats projektas nebūtų ištrintas - jį būtų galima redaguoti ir naudoti ateityje.

12. Išvada + video tema

Galima daug pasakyti apie svetainių ir verslo reklamą internete. „Yandex Direct“ Tai būdas paspartinti savo verslo reklamą tinkle, taip pat vienintelis būdas reklamuoti tuo atveju, jei nėra savo svetainės. Galite patys perskaityti, kaip susikurti svetainę, mūsų specialiame leidinyje.

Straipsnyje išsamiai aprašyta, kaip patiems sukurti ir sukonfigūruoti pirmąją reklamos kampaniją. Tinkamo svarbaraktinių žodžių pasirinkimas, kokie įrankiai gali naudoti rinkti ir analizuoti pagrindines frazes.

Jei biudžetas didelis, geriausia naudoti profesionalų paslaugas reklamuoti internete per „Yandex Direct“.

Vis dėlto, verta apsvarstyti, kad kartkartėmis, net ir patobulinę savo sąskaitą, turėsite pakoreguoti strategiją. Taip yra dėl gana didelės konkurencijos, pasikeitusio prašymų dažnio ir daugelio kitų punktų.

Todėl rekomenduojame savarankiškai spręsti kontekstinės reklamos pateikimo per „Yandex Direct“ problemą, kai naudojamas nedidelis biudžetas.

Pabaigoje rekomenduojame peržiūrėti visą „Yandex.Direct“ nustatymo kursą („Search + YAN“):

Vaizdo įrašas, kuriame vaizdo įrašo autorius parodo „Yandex.Direct“ raktinių žodžių pasirinkimo niuansus:

Ir vaizdo įrašas „Kas naujo ir kaip veikia„ Yandex.Direct “?“, Nes ankstesnė versija skiriasi nuo dabartinės.

„Rich Pro“ žurnalo komanda linki sėkmės ir maksimalaus efekto per kuo trumpesnį laiką nuo reklamos „Yandex.Direct“!

Jei turite komentarų ar turite klausimų šia tema, paklauskite jų toliau pateiktuose komentaruose.

Žiūrėkite vaizdo įrašą: Display campaigns in (Gegužė 2024).