Kas yra kontekstinė reklama ir kaip ji veikia - reklamos kampanijos kūrimo pradedantiesiems etapai + TOP-3 agentūros, kuriose galite užsisakyti kontekstinės reklamos paslaugas

Sveiki, brangūs internetinio žurnalo „Rich Pro“ skaitytojai! Šiandien mes kalbėsime apie kontekstinę reklamą - kas ji yra ir kaip ji veikia, kaip patiems sukonfigūruoti kontekstinę reklamą, sudaryti semantinį branduolį ir dar daugiau.

Iš tikrųjų šiuolaikiniame pasaulyje negalima gyventi be reklamos. Tai buvo, yra ir bus neišdildoma žmonijos raidos tiesa. Kažkas parduoti, siūlytiant kažko uždirbti, pareikšti apie save (produktas, paslauga) - visa tai reikalauja reklamos.

Šiandien svarstoma kontekstinė reklama populiariausias, efektyvusir pigiai. Kadangi vartotojai didžiąją dalį informacijos sužino iš interneto, protinga reklamuoti savo produktus ar paslaugas internete.

Skaitytojai sužino iš šio straipsnio:

• Kas yra kontekstinė reklama ir kokios yra jos atmainos;
• Kaip ir kodėl kurti reklamą;
• Kas yra semantinis branduolys ir kaip jį susikurti pačiam;
• Kokios yra kontekstinės reklamos paslaugos ir kaip su jomis dirbti;
• Kokie yra kontekstinės reklamos socialiniuose tinkluose bruožai;
• Kur ir kaip užsisakyti profesionalų sukurtą reklamos kampaniją, taip pat kiek tai kainuos.

Apie tai ir dar daugiau sužinosite iš šio straipsnio, jei perskaitysite jį iki galo. Taigi, eikime!

Apie kontekstinę reklamą - kas tai yra ir kaip ji veikia, kaip sudaryti semantinį branduolį ir pasirinkti raktinius žodžius, taip pat apie tai, kur ir kaip užsisakyti kontekstinę reklamą - skaitykite daugiau

1. Kas yra kontekstinė reklama ir kaip ji veikia - koncepcijos apžvalga + darbo pavyzdys principas

Laikraščiai, radijas, televizijao dabar taip pat Internetas dominuoja reklama. Žiniatinklyje reklama visur dedama pažodžiui. Paieškos sistemos, forumuose, svetaines, socialiniai tinklai, pokalbiai - Visa tai yra puikus pagrindas reklamai.

Išvertus iš lotynų kalbos, žodis „kontekstereiškiabendravimasŠi reklama yra skelbimas, rodomas paieškos sistemų paieškos rezultatuose ir atitinkantis pagrindinės užklausos temą arba tam tikros temos išteklių puslapius.

Kontekstinė reklama skiriasi aukštas efektyvumas, nes jis pasirodo (rodomas) tik tiems žmonėms, kurie tikslingai ieško konkrečios informacijos apie tam tikrą užklausą.

Veiksmingesni yra skelbimai, kurie rodomas paieškos rezultatuosenes informacijos ieškantiems lankytojams lengviau motyvuoti pirkti.

Kontekstinė reklama yra smulkmena reklamuotojams. Skelbimai parduodami už paspaudimų skaičių. T. y., Reklamuotojas „moka“ tik tiems vartotojams, kurie aplankė jo išteklius, o ne už žmonių, kuriems buvo parodyta reklama, skaičių.

Norint geriau suprasti, kas yra kontekstinė reklama, verta tai išanalizuoti naudojant nuoseklų pavyzdį:

1. Vartotojas (potencialus klientas) paieškoje

Tarkime, kad vartotojas nori pirkti pakabukas poilsio kėdė. Paieškos juostoje jis įveda paprastą frazę „kabanti kėdėir paspaudžia paieškos mygtuką.

2. Paieškos rezultatas

Po kelių sekundžių „paieškos variklis“ pateikia rezultatus, kurie atitinka užklausą. 70% Nuorodos pateks į svetaines, kuriose yra informacijos apie kabamas kėdes, ir internetinių parduotuvių išteklius.

30% - tai kontekstinė reklama. Jis gali būti dešinėje pagrindinės paieškos pusėje arba virš jos.

3. Reklama

Dažnai kontekstinės reklamos pasiūlymai yra įdomesni vartotojams, todėl jie seka atitinkamą nuorodą. Be to, tai padeda sutaupyti laiko, nes nuoroda nukreipia ne tik į internetinę parduotuvę, bet ir tiesiai į produkto puslapį.

4. Sėkmingas įsigijimas

Reklamuotojo svetainėje vartotojas perka tai, kas jį domina.

Panašiai veikia reklama tinklalapiuose. Kol vartotojas nagrinėja svetainės temą, kontekstinė reklama atkreipia jo dėmesį į skelbimus, kurie atitinka pateiktą informaciją. O jei jį sudomins reklaminis pasiūlymas, jis eis į reklamuotojo svetainę.

Tiesa kontekstinė reklama interneto šaltiniuose mažiau efektyvus, nes vartotojas dažnai kreipiasi į šaltinį dėl „informacijos“, o ne dėl pirkinių.

Apibendrinant galima gauti tokį sąvokos apibrėžimą:

Kontekstinė reklama - Tai yra savotiškas skelbimas internete, kurį sudaro įdomi antraštė ir mažas sakinys, atitinkantis vartotojo užklausą dėl informacijos arba žiniatinklio šaltinio turinį.

Todėl kontekstiniai skelbimai visada atitinka vartotojo prašymą arba yra susiję su jo interesų sritimi. Dauguma jų sukuriama remiantis pagrindinėmis užklausomis.

2. Kodėl būtina kontekstinė reklama ir kokiais atvejais ji naudojama?

Kontekstinė reklama persekioja vartotojus už kiekvieną pelės paspaudimą. Todėl pagrįsta manyti, kad jei tai būtų paprasčiausi teksto fragmentai, internete jų nebūtų tokiu skaičiumi. Reiškiareikalinga kontekstinė reklama.

Kontekstinė reklama - Tai gerai apgalvotas rinkodaros žingsnis, garantuojantis „karštus“ perėjimus su aukštu konversijos lygiu (tikslinių veiksmų atlikimas). Tik tie, kurie nėra susipažinę su jos galimybėmis, gali abejoti jos reikalingumu.

Ši reklamos rūšis yra galingiausias būdas, leidžiantis tiesiogiai prisidėti prie kliento interesų. Pagalba greitai ieškant reikiamo produkto ar paslaugos, netrukdantis pateikti svarbios informacijos su vėlesniu pelnu, todėl reikalinga kontekstinė reklama.

Kontekstinė reklama naudojama šiais atvejais:

• Prekių pardavimas;
• Reklamos paslaugos;
• Padidinkite pardavimus
• Naujų produktų pristatymas rinkoje;
• Reklama internete ar papildomas srautas į svetainę.

Šis skelbimas yra puikus pasirinkimas netrukdantiems bendrauti. pardavėjas ir pirkėjas. Pardavėjai uždirba pelną ir sutaupo daug laiko, kurį jie galėtų be tikslo praleisti ieškodami parduotuvės, produkto ir tinkamos kainos.

Pagrindinis dalykas, ko reikia gerai reklaminei kampanijai - Tai yra norint pasirinkti tinkamus raktinius žodžius ir inkarus, kurie pritrauks pirkėjus į svetainę. Šios manipuliacijos sutaupys finansus darbdaviui ir pritrauks tikrai sudomino lankytojus.

Norėdami nustatyti pagrindinius tam tikro dalyko pagrindinius klausimus, jų amatininkai rekomenduoja naudoti tokias paslaugas kaip Wordstat, „Yandex.Metrica“ ir „Google Analytics“, „AdWords“.

Norint padidinti tam tikro prekės ženklo populiarumą, labai dažnai naudojama kontekstinė reklama. Tai pristato prekės ženklą keliais lygiais:

• Pripažinimas. Dėl dažno „mirgėjimo“ paieškos rezultatuose ar svetainėse prekės ženklas tampa atpažįstamas tarp žmonių. Visuomenės sąmonė yra suformuota taip, kad jei randamas atpažįstamas elementas, dauguma žmonių ją vertina teigiamai.
• Pasitikėjimas. Šis punktas yra gana prieštaringas ir priklauso tik nuo to, kaip gerai buvo padaryta reklama. Jei reklama suveikė, o klientas liko patenkintas pirkimu, tikimybė, kad jis grįš, žymiai padidėja.
• Naujovės Naujų produktų ar paslaugų reklama rinkoje, nuolatinės akcijos, nuolaidos ir naudingi pasiūlymai visada traukė klientus. O kas, jei ne kontekstinė svetainės reklama, vartotojui padės sužinoti apie viliojantį pasiūlymą.

Pirkdamas kontekstinę reklamą, reklamuotojas turi pats nuspręsti, už ką ji mokės.

Yra dvi tokios paslaugos mokėjimo galimybės:

• Mokėkite už paspaudimą. Reklamuotojas moka tik už lankytojų, kurie seka nuorodą, skaičių.
• Mokėkite už parodymus. Reklamuotojas sumoka už parodymų laiką, kuris buvo praleistas konkrečiai tikslinei auditorijai.

Atsižvelgiant į siūlomą produktą ar paslaugą, reikia gerai pagalvoti, už kurią reklamą geriau mokėti. Bet kokiu atveju pirmasis ir antrasis duos ilgai lauktus rezultatus.

3. Kontekstinės reklamos rūšys - TOP-4 pagrindinės rūšys

Nors internete yra daugybė įvairios reklamos rūšių, tarp kurių kontekstinė reklama laikoma pažengusia, net ji turi savų variantų.

1 tipas. Paieškos reklama

Vienas iš populiariausi kontekstiniai skelbimai Svarstomos tos, kurios vartotojams rodomos kartu su paieškos rezultatais. Yra efektyviausia klientų pritraukimo priemonė.

Svarbu! Šie skelbimai yra optimizuojami naudojant antraštes ir tekstą. Kurdami jie naudoja populiarias klavišų užklausas.

Kiekvienas žiniatinklio valdytojas gali susikurti savo kontekstinį skelbimą, nes visi gali naudotis ištekliais, iš kurių galite sužinoti apie populiarius „raktinius žodžius“.

Tinkamai naudodami klavišo užklausą ir gerą putojantį turinį, galite pasiekti aukštą konversijos lygį.

Reklama paieškoje yra gera, nes vartotojas, ieškantis konkrečios informacijos paieškos sistemoje, ją mato pirmiausia.

2 rūšis. Teminė reklama

Tokio tipo kontekstinę reklamą galima rasti svetaines ir kiti interneto šaltiniai. Dažnai skelbimas atitinka svetainės ar straipsnio temą.

Pvz., Jei svetainė skirta grybauti namie, tada dažnai pasitaikantys skelbimai bus susiję su dirvožemio, trąšų ar grybienos pardavimu.

Teminė reklama skirta vartotojams, kurie domisi konkrečia informacine erdve.

Tokia reklama skelbiama taip:

1. Klientas pasirenka pagrindines užklausas, į kurias bus atsakyta jo skelbime.
2. Reklamos parametrai yra sukonfigūruoti, nuo jų priklauso visos reklaminės kampanijos kaina.
3. Skelbimo talpinimas teminiuose puslapiuose ir paieškos sistemose.
4. Skelbimas reaguoja į vartotojo prašymą.

Dalykinė reklama leidžia reklamuotojui sutelkti savo darbą tik į tikslinę auditoriją. Tai yra, atsižvelkite į žmonių, turinčių tuos pačius poreikius, poreikius, pomėgius ir socialinę padėtį, interesus.

3 vaizdas. Kontekstinė žiniasklaidos reklama

Tokio pobūdžio kontekstinė reklama taip pat dažnai randama internete, ją vaizduoja reklaminis skydelis. Jame yra paveikslėlis ar animacija.

Žiniasklaidos kontekstas yra nukreiptas ne tik į klientų pritraukimą, bet ir į kitų problemų sprendimą:

1. Vaizdas. Ryški reklaminė juosta sustiprina prekės ženklo ar įmonės įvaizdį.
2. Paklausa. Šis skelbimas gali patraukti daugiau dėmesio nei įprastas tekstas, todėl prekės ar paslaugos paklausa žymiai padidėja.
3. Asociacija. Verslininkai, užimantys tam tikrą rinkos nišą, dažnai nerimauja dėl jų pripažinimo. Kontekstinė terpė gali sukurti asociaciją tarp prekių ir gamintojo (pardavėjo).

Antraštėje visada raginamas veikti. Vartotojai yra skatinami pirkti, pamatyti, paskambinti arba tiesiog eik į svetainę ir sužinokite daugiau, o produkto vaizdas prisideda prie šio veiksmo.

Reklamuotojai sukuria keletą reklamjuostių, atitinkančių skirtingas paieškos užklausas.

Kiekvienam reklaminiam skyriui parenkamas atskiras brėžinys ir šūkis, svarbiausia, kad pirminė medžiaga nepatektų į bendrą įmonės dizainą.

Reklaminės antraštės sukuriamos tik išanalizavus paieškos puslapius. Jei reklamjuostė neatitinka dydžio (spalvos, tono) ar konteksto, ji paprasčiausiai nebus dedama į puslapį.

4 vaizdas. Taikymas kontekstinėje reklamoje

Tikslinė reklama skirta iš visų galimų vartotojų pasirinkti tik tuos, kurie gali būti arba jau yra tikslinė auditorija.

Šis požiūris naudojamas ne tik internete, bet ir įprastinėje rinkodaroje. Tiksliniai skelbimai yra pagrįsti paieškos istorija.

Pavyzdžiui, vartotojas domisi nekilnojamuoju turtu Maskvoje ir labai dažnai ieško informacijos pagal šį prašymą. Naujasis kūrėjas užsako tikslinę reklamą. Kai vartotojas eina į svetainę su šunų maistu, jis gali pamatyti ne kontekstinę reklamą, kaip dažniausiai būna, bet taikymąsi - apie naują pastatą Maskvoje (tai yra, reklama rodoma atsižvelgiant į vartotojo ankstesnius interesus).

Savo ruožtu tikslinė reklama yra padalinta į keletą porūšių:

• Geografinė. Skelbimai rodomi tik tam tikro regiono gyventojams. Jų sistema automatiškai nustato pagal IP adresą.
• Laikinas. Tik tokio tipo reklama leidžia sukonfigūruoti konkretų reklamos rodymo laiką. Pvz., Reklamuotojas nori, kad parduotuvė veiktų visą parą. Tiesą sakant, jis jau turi klientų, ir jis gerai uždirba. Tačiau šie klientai vadovaujasi kasdieniu gyvenimo būdu, todėl verta rodyti skelbimus tiems, kurie mėgsta miegoti dienos metu. Todėl, pradėdamas reklamą naktį, verslininkas pritrauks žmones, kurie tikrai susidomės jo teikiamomis paslaugomis.
• Elgesio ypatybės. Prieš pradedant rodyti skelbimą, apie vartotoją automatiškai sukuriama informacijos blokas: jo elgesys internete, naršyklės istorija, nuostatos socialiniuose tinkluose. Visa tai išanalizuota ir remiantis gautais rezultatais nustatoma, ar tikslinga taikyti konkrečiam vartotojui, ar ne.

Kontekstinė reklama yra unikali savo pobūdžiu. Tai suteikia galimybę ne tik pasiūlyti savo produktą ar paslaugas konkrečiai tikslinei auditorijai, bet ir leidžia pasirinkti variantą, kaip ir kam produktai bus pristatyti.

4. Pagrindiniai kontekstinės reklamos pranašumai ir trūkumai

Naudokite kontekstinę reklamą patogiai, pigiai ir praktinis. Tai ne kartą matė reklamuotojai ir paprasti vartotojai. Bet net čia galite pamatyti, kaip teigiamastaigi neigiamas akimirkos.

Kontekstinės reklamos „pranašumai“ (+)

Pirmiausia pagalvokite apie šio skelbimo pranašumus:

1) tikslinė auditorija

Šis skelbimas leidžia pasiekti potencialų vartotoją. Kadangi skelbimus mato tik tai besidomintys vartotojai.

2) Atsukite

Reklama pradeda veikti beveik akimirksniu. Pažodžiui nuo pirmųjų reklaminės kampanijos pradžios minučių klientas jau priima potencialius klientus. Greitas reklamos grąžinimas yra dar vienas matomas pliusas.

3) savikaina

Tokia reklama yra pigi ir tuo pačiu nepraranda savo efektyvumo. Pradėti reklaminę kampaniją gali net tie, kurie iš viso biudžeto jai skyrė 300 rublių. Be to, kontekstą galima sėkmingai pritaikyti kartu su kitomis priemonėmis.

4) lanksti sąranka

Kitas pranašumas yra lanksti skelbimo konfigūracija, kurioje atsižvelgiama į vartotojo biudžetą, geografiją, laiką ir interesus.

5) analizė

Galite sekti reklamos kampaniją. Kontekstinė reklama turi galingą analitinį arsenalą, kuris bus aiškus net pradedantiesiems verslininkams. Ateityje, naudojant šiuos duomenis, bus galima pakeisti parametrus siekiant didesnio efektyvumo.

6) Aktualumas

Skelbimai atitinka vartotojų interesus ir padeda pasirinkti paslaugą ar produktą.

7) Patogumas suvokti

Kontekstinė reklama nėra iššokantys langai, o ne erzinantys vaizdo įrašai, kurių negalima išjungti. Tai yra maži skelbimai, kurie neturi įtakos pagrindinės puslapio informacijos suvokimui. Jie tvarkingai, trumpai ir netrukdomai perduoda informaciją, o svarbiausia nesukelia neigiamų emocijų vartotojams.

8) Informacija

Nors kontekstinė reklama yra nedidelė, jos turinys ryškus. Jį sudaro pavadinimas ir keli pagrindiniai sakiniai, atspindintys esmę.

Pagrindiniai kontekstinės reklamos pranašumai buvo išvardyti aukščiau. Kokie jos trūkumai?

Kontekstinės reklamos trūkumai (-)

Dabar apsvarstykite pagrindinius trūkumus:

1) galiojimo laikas

Skelbimai yra trumpalaikiai. Todėl jūs turite nuolat papildyti sąskaitą ir pakeisti nustatymus. Tai gana pastebima, jei reklamuotojas turi SEO optimizavimo patirties. Juk reklama turi ilgalaikį poveikį.

2) Atliekos

Jei neteisingai nustatėte savo skelbimą, galite prarasti savo investicijas. Reklamos išlaidos turėtų būti pagrįstos. Tarkime, „vieno kliento kaina“ paliks 347 rublius. Vidutiniškai jis gali duoti 2 ar 3 tūkstančius rublių pajamų. Tai yra pateisinamos investicijos. Bet jei nurodysite neteisingus parametrus, kliento pritraukimas užtruks apie 1,5 - 4 tūkstančius rublių. Jei palygintume šiuos skaičius su galimomis pajamomis, akivaizdu, kad tokia reklama nėra pateisinama.

3) Kartais tai yra nenaudinga

Kontekstinė reklama yra geras rinkodaros žingsnis, atsiperkantis nuo pirmųjų minučių po suaktyvinimo. Yra tik keletas nišų, kur tokia reklama yra nenaudinga.

Įprasta sieti su tokiomis sritimis:

• Didelės maisto grandinės.
• Naftos kompanijos.
• Dujų įmonės.

Galima pastebėti, kad yra daug daugiau teigiamų aspektų nei neigiamų.

Ir norėdami išlyginti kylančias problemas, turėtumėte vadovautis keliomis rekomendacijomis:

• Būtinybė. Kontekstinė reklama netinka įmonėms, siūlančioms produktus ir paslaugas, kurių ieškoma pagal rekomendacijas. Taip pat reklama neduos norimo efekto didelėms maisto prekių grandinėms. Visos kitos firmos, prekių ženklai, įmonės ir parduotuvės gali saugiai pasinaudoti kontekstiniu reklamavimu.
• Automatikos paslaugos. Tinkle yra specialios paslaugos, leidžiančios automatiškai sukonfigūruoti skelbimą. Tai padės išvengti klaidų, atsirandančių kuriant skelbimą, ir atitinkamai taupyti finansus.
• Palaikymas. Kontekstinė reklama nėra SEO skatinimas, kuris buvo padarytas vieną kartą ir jūs galite gauti atlikto darbo efektą ilgą laiką. Skelbimai turi būti nuolat stebimi, papildyti sąskaitą ir keisti nustatymus.

Visi trūkumai gali būti pašalinti, jei kompetentingai kreipiatės į darbą. Internete galite rasti daugybę automatizuotų paslaugų, kurios padės sukurti kontekstinę reklamą.

Paslaugos yra suprojektuotos taip, kad jos padėtų surinkti net pagrindinius klausimus. Pradedantiesiems tikslinės reklamos srityje tai padės sutaupyti daug laiko ir pinigų.

5. Kontekstinės reklamos paslaugos - populiariausių sistemų TOP-3: „Yandex“. Tiesioginis, „Google AdWords“, bėgikas

Kontekstinės reklamos paslaugų yra labai daug. Kiekvienas iš jų užima tam tikrą nišą ir siūlo konkretaus tipo paslaugas. Tačiau jie nėra labai populiarūs ir egzistuoja tiek, kiek yra.

Populiariausios paslaugos, egzistuojančios daugiau nei vienerius metus, yra šios:

• „Yandex“. Tiesioginis;
• „Google AdWords“
• Bėgikas.

Šios paslaugos yra suprojektuotos taip, kad vartotojai turėtų galimybę kurti kontekstinę reklamą su vėlesne jos vieta. Kiekviena paslauga turi savo ypatybes, kurias verta atsiminti.

Aptarnavimas 1. „Yandex.Direct“

Kontekstinė reklama „Yandex.Direct“ turi daug naudingų niuansų tiems, kurie nori kurti kontekstinę reklamą:

• Pirkėjai Statistika rodo, kad vartotojai, norintys ką nors įsigyti, kreipiasi pagalbos į šią paslaugą.
• Lengva kurti skelbimus. Sistemoje yra du režimai, kuriuose galite kurti skelbimus - paprastas ir profesionalus. Pradedantiesiems bus labai paprasta kurti reklamą, nes kiekvienam daiktui yra instrukcija.
• Skaičiavimų skaidrumas. Nesunku apskaičiuoti, kiek kainuos visa reklamos kampanija ir kiek paspaudimų galite sulaukti.
• Lengva naudoti. Be automatinių skelbimų teikimo paslaugų, galima dirbti ir su „Yandex.Direct“. Tai ypač padeda, kai reklamuotojas sukuria semantinį branduolį.
• Kainų politika. Skelbimo paspaudimo kaina yra palyginti maža. O teisingai pasirinkę „raktinius žodžius“ galite daug sutaupyti.

„Yandex.Direct“ unikalumas yra tas, kad ji turi siaurą tikslą. Reklamos kampanijoje pagrindinis dėmesys skiriamas tik paieškos frazėms. Jei skelbimas netaikomas jokiai užklausai, turinčiai „savo raktinius žodžius“, ji nebus rodoma.

Išsamiau apie „Yandex.Direct“, kas tai yra ir kaip jis veikia, taip pat kaip sukonfigūruoti skelbimus ir pasirinkti raktinius žodžius, mes parašėme atskirame straipsnyje.

Aptarnavimas 2. „Google AdWords“

Reklama išsiskiria skelbimų rodymo sistema. Čia atsižvelgiama į visus vartotojų interesus nuo prašymų iki veiklos. Be to, jei vartotojas neįveda atitinkamų užklausų, tada sistema rodo jam asmeninius interesus atitinkančius skelbimus.

Be šio akivaizdaus pranašumo, sistema turi dar keletą funkcijų:

• Technikos. Pagrindinė šios paieškos programos auditorija yra technikai ar geeksai. Būtent čia koncentruojami pagrindiniai atsakymai į visus techninius klausimus.
• Sunkumai. Jei palyginsite kontekstinės reklamos kūrimo įrankius, „Google“ gali būti sunkiau. Pradedantiesiems nebus lengva tai išsiaiškinti. Sąsaja yra sudėtinga, tačiau tai kompensuoja platus funkcinis spektras. Jei bandysite įsisavinti šią sistemą, galėsite išgauti daug naudos.
• Patogumas. Ši paslauga naudinga tiems, kurie supranta jos funkcionalumą. Pradedantiesiems dirbti su juo nėra labai patogu. Todėl ekspertai rekomenduoja išmokti kontekstinių skelbimų kūrimo „Yandex“ pagrindus ir tik tada pereiti prie „Google“.

Aptarnavimas 3. Bėgikas

Šios paslaugos reklama daugiau orientuota į pramogų temas - paslaugas arba portaluose. Nors tai nereiškia, kad jie nieko neparduoda, pramogų vis tiek yra daugiau.

Bėgikas- Tai pirmoji paslauga, kuri pasirodė „Runet“. Tačiau šiandien „Yandex“ ir „Google“ jau seniai jį aplenkė, todėl jis išlieka stiprus vidutinis valstietis, turintis savo ypatybes:

• Publika. Auditorija išlieka palyginti nedidelė.
• Paprasta sąsaja Gal net paprasčiau nei „Yandex“. Tačiau sunku apskaičiuoti finansų skaičiavimo sistemą. Bet norint pritraukti srautą į interneto išteklius, ši paslauga yra tobula.

Kaip patiems pastatyti (vykdyti) kontekstinę reklamą - paleidimo etapai

6. Kaip savarankiškai talpinti kontekstinę reklamą - 7 pagrindiniai žingsniai pradedantiesiems

Apsvarstykime, kaip efektyviai išdėstyti kontekstinę reklamą. Tam jums reikia pereiti tam tikrus etapus.

1 etapas. Pagrindinių frazių / žodžių pasirinkimas kontekstinėje reklamoje

Turite pasirinkti tinkamas pagrindines frazes (žodžius) savo reklamos kampanijai, nes tai yra užklausos, kurias gaus klientai. Pavyzdžiui, „Nusipirkite nebrangų planšetinį kompiuterį“, „sukurkite internetinę parduotuvę“ ir kt.

Pasirinkite skirtingus žodžius ir frazes pagal savo reklamuojamo šaltinio temą.

2 etapas. Konkurentų analizė ir stebėjimas

Su konkurentais atlikite reklaminių tekstų rašymo, naudotų vaizdų skelbimuose ir pan. Analizę.

3 etapas. Kontekstinės reklamos kūrimo taisyklių laikymasis

Apsvarstykite pagrindines ir bendrąsias reklamos rengimo kontekstinės reklamos paslaugose taisykles:

1. Neskelbkite kontaktinės informacijos skelbimų antraštėse ar tekste (tel., El. Pašto adresas ir pan.);
2. stebėkite leistiną simbolių skaičių tekste ir skelbimų antraštėse;
3. nedaryti klaidų skelbimų rinkiniuose;
4. Nenaudokite trečiųjų šalių prekių ženklų, prekės ženklų, santrumpų;
5. Laikykitės šalies įstatymų dėl reklamos;
6. Nepalyginkite savo produktų ir paslaugų su konkurentais;
7. Naudokite įprastus ženklus ir skyrybos ženklus.

Dabar pereiname prie reklamos antraštės ir teksto sudarymo etapo.

4 žingsnis. Antraštės rašymas ir rašymas

Skelbimo pavadinimas turėtų patraukti potencialių klientų dėmesį.

Nuo to, ar asmuo toliau skaitys skelbimo tekstą, priklauso nuo skelbimo pavadinimo.

Parašykite antraštę, kuri intriguoja, traukia dėmesį ir skatina vartotoją skaityti. Jei reikia, į pavadinimą įtraukite raktinį žodį / frazę.

5 etapas. Skelbimo teksto rašymas

Rašydami ir komponuodami reklaminį tekstą, reikia atsižvelgti į šiuos patarimus:

• Apibūdinkite produkto (produkto) ar paslaugos pranašumus;
• trumpai ir konkrečiai parašykite tekstą;
• Aprašykite akcijas, nuolaidas, specialius pasiūlymus su jūsų prekių / paslaugų senaties terminu;
• vartoti žodžius - nuolaida, nebrangu, išparduoti, neįtikėtina, lengva, paprasta, nemokama ir pan .;
• užduoti klausimus antraštėse ir tekstuose atsakyti į juos;
• reklamos tekste įveskite raktinius žodžius ir frazes;

Šis patarimų, kaip sudaryti reklamos tekstą kontekstinėje reklamoje, sąrašas yra NEMOKAMAI. Jūs turite nuolatos bandyti ir eksperimentuoti, stebėti reklaminės kampanijos efektyvumą.

6 veiksmas. Išteklių nukreipimo puslapių (nukreipimo puslapių) pasirinkimas

Labai svarbu, kad potencialus klientas, perėjęs į reklamą, nenuviltų skelbiamame pasiūlyme. Turite sukonfigūruoti kontekstinę reklamą taip, kad ji iškart patektų į jus dominančio žiniatinklio šaltinio puslapį, o ne į puslapį su kontaktiniais ar kitais pasiūlymais.

Norėdami tai padaryti, daugelis reklamuotojų sukuria nukreipimo puslapius - iškrovimo. Apie nusileidimą - kas tai yra ir kaip jį sukurti, mes jau rašėme atskirame straipsnyje.

7 veiksmas: taikymas

Svarbu tinkamai nukreipti skelbimą. Galite sukonfigūruoti skelbimų rodymą neabejotinas laikas (nustatant pagal valandas ir savaitės dienas) arba vartotojams iš norimų miestų / regionų (pavyzdžiui, reklamuokite tik Maskvos ir Maskvos srities maskviečiams).

Pateikdami ir paleisdami kontekstinę reklamą, svarbu:

• Apsvarstykite kiekvienos kontekstinės reklamos svetainės ypatybes;
• Rašykite efektyvius reklamos tekstus
• Išanalizuoti reklamos eigą ir nuolat optimizuoti procesą;
• Puslapiai, į kuriuos patenka potencialūs klientai, turėtų būti suprantami, patogūs.

Kartais lengviau kreiptis į specialistus (direktorius, agentūras ir kompanijas), kurie greitai ir efektyviai pateikia kontekstinę jūsų produkto ar paslaugos reklamą.

7. Kur užsisakyti kontekstinę reklamą ir kokia jos kaina - TOP-3 paslaugų įmonių (agentūrų) apžvalga

Siūlome perskaityti kontekstinės reklamos agentūrų reitingus:

Kiekviena agentūra, siūlanti kontekstinės reklamos paslaugas, turi savo ypatybes. Leiskite mums išsamiau apsvarstyti, kokios yra kiekvienos iš šių bendrovių reklamos kampanijos sukūrimo ir kontekstinės reklamos vykdymo kainos (kokia yra kontekstinės reklamos paslaugų kaina).

1) „iConText“

Bendrovė išsiskiria tuo, kad platformoje yra išskirtinė kompetencija. „Adobe Media Optimizer“. Taip pat dirba su „Facebook“, „Direct“ ir „Google AdWords“. „Adobe Media Optimizer“ platforma yra ypatingas būdas reklamuotis.

Jei daugelis sistemų turi „aukciono politiką“ pagrindiniam prašymui. Kad šioje sistemoje pagrindinius pagrindinius prašymus galima sudėti į atskirą „portfolio“, kuris dalyvaus aukcione.

Dėl to, kad „aplanke“ yra daugiau užklausų, kai kurie iš jų gali būti aktualesni, kiti mažiau. Apskaičiuojamas aritmetinis vidurkis, kuris padidina šansus laimėti aukcioną ir padidina reklaminės kampanijos našumą 20%.

Kontekstinės reklamos kaina yra minimali, kurią agentūra pradeda bendradarbiauti su klientais 50 000 rublių. Kontekstinės reklamos paslaugų kaina yra gana pagrįsta, ypač atsižvelgiant į tai, kad kai kuriems prašymams „Yandex“ siūloma kaina yra kelis kartus didesnė.

Čia taip pat galite mokytis kontekstinės reklamos ir ateityje savarankiškai teikti tokias paslaugas.

2) Blondinė.ru

Kontekstinė reklamos agentūra sukūrė ir išleido 2 (dvi) savo reklamos platformas. Kontekstinės reklamos įmonė gyvuoja nuo 2007 m. Ir specializuojasi kontekstinės reklamos srityje. Bendradarbiauti su sistemomis „Yandex“ ir „Google“ant kurių dedama reklama.

Kontekstinės reklamos išlaidos ši agentūra tiesiogiai priklauso nuo kliento poreikių. Tai nenurodo sumos, nuo kurios jie pradeda bendradarbiauti. Klientas, kuris kreipėsi į šią agentūrą, moka tik už paspaudimą, tai yra už paspaudimų skaičių.

MUP apskaičiuojamas naudojant „aukcionasTai yra, nėra fiksuotos vertės, ji nustatoma konkurso būdu.

Veikimo principas yra paprastas. Reklamuotojai pasirenka raktinius žodžius savo reklamos kampanijai ir nurodo kiekvieno žodžio kainą (mažiausią kainą, kurią jie nori mokėti už konversiją).

Aukcionas vyksta automatiškai, laimėtojas sumoka ankstesnio vartotojo paspaudimo kainą ir minimalų žingsnį. Jei reklamos kaina už paspaudimą tinka nugalėtojui, agentūra pradeda dirbti su juo.

3) Registratura.ru

Ši įmonė dirba su daugybe reklamos paslaugų. Be trijų pagrindinių, ji bendradarbiauja su K * 50, „CoMagic“, „MyTarget“, „CallTouch“. Kasmet pateikite ataskaitas apie tinklo rinkodaros pažangą. Jie taip pat siūlo SEO paslaugas interneto išteklių optimizavimui.

Kontekstinės reklamos kaina priklauso nuo paspaudimo kainos reklamos sistemoje, kurią pasirinks reklamuotojas. Tai yra, viskas priklauso nuo kliento norų.

Jei skelbimo PR yra žemas, jis reaguoja į žemo dažnio užklausas segmente atitinkamai su žemų kainų politika, o reklaminė kampanija kainuos mažiau.

Kiekvienos reklaminės kampanijos kaina yra apskaičiuojama atskirai. Svarbų vaidmenį vaidina sistema, kurioje klientas nori parodyti savo skelbimus.

Jei tai „Yandex“, tada reklamuotojas turi būti pasirengęs mokėti už dalyvavimą aukcione, ir jei „Google“, turėsite sumokėti agentūrai už teisingo semantinio branduolio su neigiamais žodžiais sukūrimą.

Vidutiniškai reklaminės kampanijos užsakymas klientui kainuos nuo 20 iki 35 tūkstančių rublių. Čia taip pat už tam tikrą mokestį galite mokytis kontekstinės reklamos.

8. Kontekstinės reklamos nustatymo ypatybės 📎

Automatizuotas inventorius, be abejo, supaprastina tikslinės reklamos nustatymą, tačiau visi turėtų suprasti pagrindus - nuo pradedančiųjų iki profesionalų.

Žiniatinklyje yra daugybė patarimų, kurie padės nustatyti pelningą kontekstinį skelbimą. Kai kurie iš jų yra puiki pagalba pradedantiesiems, kiti gali supainioti tik reklamuotoją.

8.1. Įdarbinimo strategija

Yra daugybė būdų, kaip reklamuotis. Prieš sukurdami skelbimą, turite nuspręsti dėl jo įdėjimo vietos. Kontekstinę reklamą galima patalpinti beveik bet kurioje puslapio dalyje.

Pavyzdžiui, „Yandex“ paieškos variklyje galite pamatyti 3 (tris) reklamos variantus:

• "Ypatingas". Skelbimas dedamas tiesiai virš pagrindinio paieškos rezultatų lauko.
• Garantuojama. Reklama yra dešinėje paieškos rezultatų pusėje.
• „Dinaminis“. Skelbimai dedami po „garantuotu“, užimdami pozicijas nuo pirmosios iki aštuntosios eilutės.

Priklausomai nuo to, kurią poziciją pasirenka reklamuotojas, reklaminės kampanijos kaina skirsis. Natūralu, kad kiekvienas reklamuotojas nori patekti į „specialios paskirties vietos“ arba „garantuotų parodymų“ poziciją, tačiau ne visiems gali pasisekti, nes viskas nusprendžiama aukcione, be to, reklamos teksto kokybė turi įtakos rezultatams.

Jei reklamuotojo pasiūlymas yra didesnis nei konkurentų, jis turi visas galimybes užimti aukštesnes pozicijas.

8.2. Taikymas

Kontekstinės reklamos paslaugos turi didelį taikymo potencialą. Taikymas - Tai yra parametrai, leidžiantys nukreipti skelbimo parodymus tikslinei potencialių klientų auditorijai.

Yra keletas taikymo variantų variantų:

• Geografinė. Ši pozicija leidžia jums pritaikyti reklamą taip, kad ji būtų rodoma konkretaus miesto gyventojams.
• Sargybinis. Reklamuotojas turi galimybę pritaikyti reklamą taip, kad ji pasirodytų per tam tikrą laiką.
• Elgesio veiksniai. Šis tikslinės reklamos tipas leidžia sekti vartotojų interesus. Analizuodama naršyklės istoriją, sistema gauna duomenis, pagal kuriuos ji siūlo konkretų produktą ar paslaugą.

8.3. Reklama teminėse svetainėse

Galite patalpinti skelbimus ne tik paieškos rezultatų rezultatuose, bet ir teminiuose šaltiniuose. Yra daugybė svetainių, kurios bendradarbiauja su „Yandex“. Tiesioginis arba „Google AdWords“.

Kurdami skelbimą galite pasirinkti, kuriose svetainėse verta dėti skelbimus, o kurių geriau atsisakyti.

8.4. Skelbimo paspaudimai

Kartais reklamos kampanijai skiriamas minimalus biudžetas, todėl reklamuotojams patariama naudoti funkciją, ribojančią skelbimo paspaudimų skaičių.

Tai leis įgyvendinti veiksmingą reklamos politiką per visą reklamos laikotarpį.

Pavyzdžiui, skirti reklamai 2700 rublių kiekvieną savaitę. Vyks reklaminė kampanija 10 savaičių, tai yra, visi bus išleisti PR 27 000 rublių. Tarkime, vieno paspaudimo kaina yra 1 rublis. Tada per savaitę reklamuotojas gaus 2700 paspaudimų.

Tačiau gali būti, kad klientų antplūdis per pirmąją savaitę viršys numatomus įvertinimus.

Verslininkui tai netinka dėl kelių priežasčių:

• Ribotas prekių kiekis.
• Nesugebėjimas susitvarkyti su pirkėjų antplūdžiu.

Jei nekontroliuojate tokio proceso, tada visa suma, kuri buvo skirta 10 savaičių, gali būti išleista daug greičiau. Be to, jei nepateiksite tokio didelio klientų skaičiaus tinkamai aptarnaudami, galite prarasti gerą reputaciją.

Automatinis biudžeto paskirstymas padės atsikratyti tokių nesusipratimų ir reklama taps daug efektyvesnė.

8.5. Neigiami raktiniai žodžiai

Jei skelbime yra žodžiai su ženklu "-", tada vartotojai, kurie nėra tikslinė auditorija, negalės to pamatyti.

Pavyzdžiui, parduotuvė siūlo naujus nešiojamuosius kompiuterius ir jų priedus. Todėl vartotojai, kurie ieško „naudotų nešiojamųjų kompiuterių“, „panaudotų baterijų“, bus laikomi netinkama auditorija.

Svarbu! Pagrindinio dėmesio neatitinkančios užklausos turėtų būti parašytos su minuso ženklu, tada jos nebus rodomos vartotojams, kurie tuo nesidomi.

Tai padės sutaupyti reklamos biudžetą ir padidinti kampanijos efektyvumą.

8.6. Valdymas

Norint, kad skelbimas būtų efektyvus, neužtenka jį vieną kartą nustatyti nukreipimas, pristatymo laikas ir paspaudimų skaičius. Reklama turi būti stebima ir nuolat optimizuojama.

Tinklas nuolatos keičiasi, ypač kontekstinės reklamos sistemose. Kiekvieną dieną vyksta arši kova dėl aukštų pozicijų. Reklamuotojai kelti tarifus, pagerinti jų skelbimus, pakeisti kainą už paspaudimą.

Šie procesai neturėtų būti palikti atsitiktinumui, verta šiek tiek dvejoti, nes gali būti prarasta gera pozicija reklamoje.

Žingsnis po žingsnio instrukcijas, kaip sukurti semantinį branduolį kontekstinės reklamos srityje pradedantiesiems

9. Kaip sudaryti semantinį branduolį kontekstinėms reklamoms - surinkti NW 5 paprastais žingsniais

Skelbimo semantika yra svarbiausias jos komponentas. Būtent tokiu lygiu reklamuotojas pradeda kovoti už klientą. Iš tikrųjų parodymų skaičius ir konkurencijos lygis tiesiogiai priklauso nuo pasirinktų užklausų.

Semantinis branduolys - pagrindinių užklausų rinkinys, geriausiai nustatantis gaminį ar paslaugą ir dažniausiai naudojamas vartotojams.

Sukurti semantinį branduolį daugeliui atrodo sunku, o pradedantiesiems tai beveik neįmanoma užduotis, tačiau vis dėlto yra būdų, kurie padės šiuo klausimu. Dėl semantinio šerdies pasirinkimo jau seniai buvo žingsnis po žingsnio instrukcija.

1 žingsnis. Parengiamasis

Šiame etape verta pasiruošti semantinės šerdies sukūrimui. Iš esmės neteisinga manyti, kad semantika yra kelių minučių klausimas ir kad „Wordstat“ išduodamų aukšto dažnio užklausų nebus.

1 žingsnis. Lentelės sudarymas ir žodžių paskirstymas pagal stulpelius

Pirmaką jums reikia padaryti, tai sudaryti lentelę su pagrindinėmis užklausomis.

Pirmame stulpelyje užsirašykite produktą ar paslaugą, tai yra, ką siūlo verslininkas. Verta įrašyti visus žodinius variantus, kurių vartotojai ieško paieškos sistemose.

Antrame stulpelyje būtina užrašyti visus žodžius, apibūdinančius veiksmus, kuriuos galima atlikti su produktu ar paslauga - „nusipirkti“, „įsigyti“, „užsisakyti“, „išduoti“, „atsiųsti“ ir pan.

Trečias stulpelis skirtas nurodyti geografinę vietą. Jos vartotojai taip pat nurodo skirtingai.

Pavyzdžiui, jei pasirenkate Sankt Peterburgo miestą, tinklo gyventojai gali jį nurodyti paieškos eilutėje taip:

• „Sankt Peterburgas“.
• SPb.
• Petras.

Kad būtų patogiau naudotis, vartotojai gali sąmoningai sutrumpinti žodžius. Kartais tai nėra globalus pobūdis, tačiau kai kuriais atvejais į tai reikia atsižvelgti.

Ketvirtas stulpelis atsakingas už produkto ar paslaugos savybes. Paprasčiau tariant, jis atsako į klausimą - "kas tai yra?" Verta apsvarstyti visas galimybes, kurias vartotojai gali naudoti paieškoje.

Raktinių žodžių kintamumas turėtų būti imamas iš galvos. Turite galvoti apie tai, kokiais kriterijais ir užklausomis vartotojai ieško informacijos. Jei minčių pritrūksta, galite kreiptis į tarnybas, kurios padeda pasirinkti raktinių žodžių derinius.

„Yandex Metric“ ir „Wordstat“, „Google AdWords“ ir „Analytics“, - nereikėtų ignoruoti šių paslaugų, nes būtent čia galite rasti ne tik svarbių raktinių žodžių, susijusių su „semantika“, bet ir visiškai neįtikėtinų paieškos frazių, kurias galima naudoti palankiai.

2 žingsnis. Raktinių žodžių sąrašas

Kai lentelė bus paruošta, galite pradėti kurti sąrašą “raktinius žodžius".

Kaip pasirinkti kontekstinės reklamos raktinius žodžius?

Nesunku pasirinkti pagrindines frazes reklamavimui - turite sujungti raktinius žodžius iš skirtingų lentelės stulpelių.

2 žingsnis. Mes pasirenkame kontekstinės reklamos raktinius žodžius naudodami paslaugą Promotools.ru

Naudoti sąlyginį “daugyba"sukurti visus įmanomus pagrindinių užklausų variantus.

Tai darydami rankiniu būdu ilgą laiką, todėl įprasta naudoti raktų užklausų generatorių. Pavyzdžiui Promotools.ru, geras generatorius su patogia sąsaja.

Naudoti automatinį generatorių yra nesunku. Vartotojui tereikia įvesti klavišus iš lentelės į atitinkamus langelius, o pati sistema išduos visas įmanomas kombinacijas.

3 žingsnis. Ištrinkite nereikalingas užklausas

Po to, kai sistema automatiškai sugeneruoja pagrindines užklausas, jų gali būti apie tūkstantį. Daugelį jų galima saugiai laikyti „šiukšliųir ištrinti.

Pradedančiajam sunku išsiaiškinti, kuri užklausa gali būti svarstoma geraiir kuri blogai. Todėl ekspertai rekomenduoja naudoti „Key Collector“ paslaugą ar bet kurią kitą, kuri padeda pašalinti visas nesvarbias užklausas.

Programa turi įkelti gautų „raktinių žodžių“ sąrašą ir pradėti rinkti statistiką iš „Wordstat“. Rezultatas yra sąrašas, kurį sudaro visos panašios užklausos, ty iš „minuso žodžių“.

3 žingsnis. Išvalome visas nereikalingas užklausas

„Minuso žodžiai“ „Key Collector“ tarnyboje turi būti pašalinti. Norėdami tai padaryti, eikite į „Duomenys" - "Grupinė analizėPrograma automatiškai sugeneruos žodžių grupes, iš kurių sudaromos užklausos neatsakyk vartotojų interesus, būtina pažymėti ir išsaugoti atskirame dokumente - tai bus patys „minuso žodžiai“.

Pažymėtų žodžių grupės ištrinamos iš programos, o likusios užklausos bus semantinis branduolys.

4 žingsnis. Pagrindinių užklausų grupavimas ir segmentai

Reklaminė kampanija bus daug efektyvesnė, jei išskaidysite pagrindinius klausimus į grupes, sujungtas vienu žodžiu. Tai labai supaprastins darbą ateityje.

4 žingsnis. Rūšiuokite raktinius žodžius pagal grupes

Norėdami tai padaryti, pagrindinių užklausų sąrašą reikės padalyti į kelis segmentus. Visus „raktinius žodžius“ galima suskirstyti į grupes, kuriems jie bus tinkami.

Pavyzdžiui, pirmoji grupė gali būti raktiniai žodžiai, kuriuose yra frazė „Sankt Peterburgas“. Antroji grupė gali būti užklausos su žodžiu „nebrangus“ ir kt.

Kiekviena „raktinių žodžių“ grupė turėtų būti įrašoma į atskirą lapą. Kai visos pagrindinės užklausos bus suskirstytos į grupes, semantinio branduolio sukūrimo procesas gali būti laikomas baigtu.

5 žingsnis. Atsižvelkite į „Google AdWords“ funkcijas!

Kaip rodo praktika, „Yandex“ kelia ne tokius griežtus reikalavimus tiek ištekliams, tiek reklamai. „Minusiniai žodžiai“ gali būti vieno žodžio forma (o kartais ir ne visi). „Google AdWords“ sistema veikia šiek tiek kitaip.

Pirmiausia, sistema nori kontekstiniame skelbime visomis įmanomomis žodžių formomis pamatyti „minusinius žodžius“.

Norėdami išvengti klaidų, kurios gali kilti dėl žmogiškojo faktoriaus, galite naudoti automatines paslaugas. (Pavyzdžiui, paslauga htraffic.ru)

Antraką reikia žinoti dirbant su „Google“ - tai prielinksnių stoka. Pavyzdžiui, jei užklausa skamba taip: „nusipirkite nešiojamąjį kompiuterį Sankt Peterburge“, ji turėtų būti pakeista į „nusipirkite nešiojamąjį kompiuterį Sankt Peterburge“. Priešingu atveju vartotojai, kurie klausia be pretekstų, skelbimų paprasčiausiai nematys. Ir dauguma šių vartotojų.

Sudaryti semantinę šerdį nėra taip sunku. Kur kas sunkiau yra pritaikyti kontekstinio reklamavimo paslaugas jūsų skelbimams.

10. Kas lemia kontekstinės reklamos kainą - 2 pagrindiniai veiksniai

Kontekstinės reklamos kaina tiesiogiai priklauso nuo paspaudimo kainos.

Mokestis už paspaudimą - tai yra suma, kurią reklamuotojas turi sumokėti už vartotojo pervedimą į jo išteklius.

Šiam rodikliui įtakos turi keli veiksniai.

1 faktorius. Niša (tema), kurioje bus dedama reklama

Kategorijos, kurios laikomos brangiausiomis, yra finansai, pastatas, verslasir vaistas.

Šių kategorijų MUP dažnai skiriasi. nuo 10 rublių iki 25 dolerių. Segmentai, kurių kaina yra šiek tiek mažesnė, yra pramogos, pomėgiai, nebrangios prekės (produktai, kurių kainų politika nuo 100 iki 1000 rublių).

Svarbu! Visi skelbimai rodomi pagal aukciono rezultatus, tai yra, daugiau sumokėjęs reklamuotojas turi visas galimybes, kad jo reklama užimtų geriausią vietą.

Reklaminės kampanijos kaina yra apskaičiuojama kaip bendras visų galimų konversijų kainų rinkinys.

2 faktorius. Skelbimo nustatymas

Dažnai paslaugos, teikiančios kontekstinės reklamos paslaugas, suteikia klientams galimybę naudoti skelbimus su „maksimalus efektyvumasT. y., Skelbimai bus rodomi geriausiai apmokamose vietose paieškos rezultatuose.

Kiekvienas skelbimas bus transliuojamas toje vietoje, kur paspaudimo tikimybė yra didesnė. Dėl to MUP bus daug didesnis. Kai kuriais atvejais tai nėra visiškai pagrįsta. Galų gale, teisingai sukonfigūravę skelbimą, išleisdami tą pačią pinigų sumą, galite sulaukti daug daugiau konversijų.

Kam padidinti reklamos efektyvumą ir mažesnis mokestis už paspaudimą Jūs turite žinoti, kaip sukonfigūruoti skelbimą. Tik tada, net ir brangiausiame segmente, turėdami pagrįstų finansinių investicijų, galite tikėtis maksimalaus perėjimų skaičiaus.

Taip pat reklamos kaina gali priklausyti nuo vadinamojo aukciono. Ypač tai būdinga „Yandex“ tarnybai. Tiesioginis. Šio aukciono veikimo principas yra gana paprastas. Kiekvienas reklamuotojas pasirenka pagrindines užklausas ir pateikia minimalų pasiūlymą, kurį jis nori mokėti per 1 paspaudimą.

Tada iš visų pagrindinių reklamuotojų pateiktų užklausų pasirenkama ta, kurios kaina yra aukšta. Ši užklausa užima aukščiausią poziciją, todėl reklaminė kampanija kainuos daug daugiau. Tai reiškia, kad reklamuotojas pats nustato kainą.

Skaičiuodami kainų politiką, taip pat neignoruokite konkurencijos lygio. Žiniatinklyje yra specialių tarnybų, kurios rodo konkurentų skaičių konkretus prašymas ir vidutinis mokestis už paspaudimą.

Viena iš šių paslaugų yra „Mutagen.ru“ (Mutagen.ru) Čia net galite sužinoti, kiek kainuos garantuotas ekranas ir įėjimas į specialų būstą.

Patikrinti galite tik nemokamai 10 užklausų per dieną, tačiau po registracijos į sąskaitą reikės įmokėti apie 15 rublių, kaip garantiją, kad vartotojas nėra robotas.

11. Kontekstinė reklama socialiniuose tinkluose - privalumai ir trūkumai

Kasdien socialinių tinklų vartotojų skaičius siekia milijonus. Ignoruoti šį potencialių klientų srautą yra tikra šventvagystė. Todėl kontekstinė reklama socialiniuose tinkluose gali būti laikoma tikru proveržiu..

Socialiniuose tinkluose kontekstinė reklama vadinama taikymu. Skelbimus dažnai galima rasti puslapiuose Vkontakte arba „Facebook“. Šie ištekliai laikomi būtinais reklamuojant prekes ar paslaugas.

Kontekstinė reklama socialiniuose tinkluose (socialinio tinklo „Vkontakte“ pavyzdyje)

Tikslinė reklama nedaug skiriasi nuo kontekstinės reklamos., kurį galima pamatyti paieškos sistemose ar žiniatinklio šaltiniuose. Skelbimas gali būti tekstas arba ekranas. Spustelėjus jis nukreipia į reklamuojamą svetainės puslapį su siūlomu produktu.

Reklamuotojas gali pasirinkti auditoriją, kuriai bus rodomas skelbimas.

Tačiau, skirtingai nei kontekstinė reklama, yra daug daugiau parametrų, kurie padės tinkinti skelbimą konkrečiai auditorijai. Tai reiškia, kad reklamos bus daugiau nukreipimas į potencialių klientų auditoriją.

Tai yra pagrindinis skelbimo taikymo socialiniuose tinkluose pranašumas, tačiau, kaip ir kiekviename procese, yra ir privalumų, ir trūkumų.

Kontekstinės reklamos socialiniuose tinkluose „trūkumai“ (-)

Nepaisant tikslinio reklamos poveikio, reklamos kampanija socialiniuose tinkluose turi keletą trūkumų:

1) Stebėjimo sunkumai

Taikymas socialinėje žiniasklaidoje neturi įrankių, kurie padėtų stebėti jo efektyvumą visais aspektais.

2) Kūrybos bruožai

Kadangi sunku nustatyti tikslinės reklamos kūrimo ir nustatymo efektyvumą, reikia subtilaus požiūrio.

3) savikaina

Skirtingai nuo kontekstinės reklamos, tikslinė reklama socialiniuose tinkluose yra didesnė, todėl prieš naudodamiesi turite apskaičiuoti pelningumą.

Kontekstinės reklamos socialiniuose tinkluose „prieš“ (+)

Nepaisant savo trūkumų, šios rūšies reklama turi neabejotinų pranašumų:

1) Tikslinės auditorijos kūrimas

Šis skelbimas turi praktinę ir įvairią tikslinio vartotojų segmento formavimo sistemą.

Reklamuotojas gali pasirinkti tokius parametrus:

• Paulius
• Amžius.
• Gyvenamoji vieta
• Išsilavinimo lygis.
• Pomėgiai.
• Profesija.
• Šeimos pasiūlymas

Šie parametrai leidžia kiek įmanoma efektyviau pasirinkti tikslinę auditoriją. Jei suderinate su įdomiu tekstu ar laikmenomis, galite gauti gerą grąžą.

2) Kainos pasirinkimas

Reklamuotojas pasirenka, už ką mokėti ekranas arba už paspauskite.

3) Perėjimų skaičius

Dažnai konversijų rodiklis tūkstančiui parodymų yra daug didesnis nei kituose kontekstiniuose skelbimuose. Tai pateisinama tuo, kad į bet kurį skelbimą galite įtraukti vaizdą, o reklamavimas puslapyje yra mažesnis nei svetainėse ar paieškos rezultatuose.

Svarbu! Tikslinė reklama socialiniuose tinkluose gerai tinka verslui, kurio produktai ar paslaugos yra skirti konkrečiai tikslinei auditorijai.

Pavyzdžiui, tai gali būti subkultūrų atstovai arba žmonės, laikantys tam tikras politines ir religines pažiūras.

Įprastoje kontekstinėje reklamoje neįmanoma rodyti skelbimo, skirto specialiai „budistui“ ar „otaku“.

Tačiau tikslinė reklama socialiniuose tinkluose yra tokia manipuliacija.

12. Kontekstinė reklama - dažnai užduodami klausimai (DUK)

Kontekstinė reklama turi daugybę niuansų. Jei apsvarstysime šią problemą bendrai, gali kilti keletas klausimų.

1 klausimas. Kaip užsisakyti kontekstinę reklamą?

Užsisakydami kontekstinę reklamą, dažnai galite susidurti su sukčių rangovais. Jiems yra naudingiau įdarbinti kuo daugiau „reklamuotojų“, nei atkreipti dėmesį tik į ką nors. Be to, kontekstinės reklamos įsigijimas turi daugybę spragų, apie kurias pradedantieji nežino.

Norėdami sumažinti savo kontekstinės reklamos riziką ir išlaidas, turite:

1) Vykdykite dialogą

Rangovas taip pat yra asmuo ir turėtų būti traktuojamas vienodai. Neverta bartis ir mylėtis, bet jums nereikia laikyti savęs visatos centru, nes jūs mokate. Santykiai turėtų būti kuriami remiantis „profesionaliu-profesionaliu“ principu.

Jei kyla nesusipratimų, turite įtikinti rangovą, kad tas ar kitas procesas bus naudingas abiem šalims.

2) Klausimai

Prieš užsisakant reklamos kampaniją, verta išsiaiškinti kelis klausimus su rangovu:

1. Kokiose sistemose jis gali siūlyti skelbimus. Yra trys pagrindinės: „Yandex.Direct“, „Runner“ ir „Google AdWords“. Jei rangovas gali pasiūlyti dar 1 ar 2 sistemas, tai rodo jo profesionalumą.
2. Suvienodinkite kainą. Jei įmanoma, sužinokite apie klientų rekomendacijų prieinamumą.
3. Nepraleisk techninių punktų. Reklamuotojas turi turėti visišką prieigą prie savo paskyros. Būtina su rangovu išsiaiškinti reklamos nustatymo specifiką ir paprašyti jų pateikti ataskaitas kartą per 1-2 savaites.

3) Žiniasklaidos planas

Jei techniniai ir bendrieji klausimai bus išspręsti, turėtumėte paprašyti rangovo sudaryti žiniasklaidos planą. Tai apima semantinį branduolį ir reklamos efektyvumo prognozes.

4) Sandoris

Gavęs žiniasklaidos planą, jį galima aptarti su kitais rangovais (jei kyla abejonių). Jei nėra abejonių, projekto kaina nesiskiria nuo anksčiau sutartos kainos ir yra nustatoma pagal reklamuotojo išteklius „Google“ analizė - galite sudaryti sutartį.

Kai reklama uždirbo, verta patikrinti, kaip ir kokiomis užklausomis rodomi skelbimai.

5) Kontrolė ir komentarai

Kai tik reklaminė kampanija pradeda veikti, būtina kontroliuoti ataskaitų savalaikiškumą. Jei turite klausimų, paprašykite rangovo pakomentuoti esamą situaciją.

Nepaisant to, kad užsakant reklaminę kampaniją visi darbai tenka ant rangovo pečių, klientas turi turėti bent minimalų supratimą apie pagrindinius kontekstinės reklamos aspektus.

2 klausimas. Kaip pasirinkti kontekstinę reklamos agentūrą?

Kaip jau minėta, reklamos agentūrų, teikiančių tokias paslaugas, nėra daug, tačiau jų vis dar yra. Ir nepaisant to, kad šiame segmente ne tiek konkurencija, kaip jūs galite tikėtis, yra įmonių, kurios dirba nėra teisinga, todėl yra veiksnių renkantis tinkamą agentūrą.

Pirmiausia, agentūra turi suteikti klientui visišką prieigą prie jo sąskaitos. Kai agentūra reikalauja, kad ji reklamos ataskaitas siųstų elektroniniu būdu, nesutikite. Greičiausiai tokie pranešimai piešti ant kelio.

Antraar verta išsiaiškinti, ar „Yandex Metric“ arba „Google“ analizė į skelbimus. Šios sistemos padės jums sekti, kuriuos svarbiausius klausimus jūsų lankytojai seka. Ateityje reklamos kampanija gali būti patobulinta remiantis konversijų statistika.

Trečia, "tik nemokamas pelėsinis sūris". Yra agentūrų, kurios savo serveryje gali pasiūlyti nemokamą reklamos kampaniją. Tai gali atrodyti kaip puikus pasiūlymas pradedantiesiems, tačiau jei ateityje reklamuotojas nori pakeisti agentūrą, jis praras nustatytą reklamos kampaniją.

Ketvirtasis, skelbimo kokybė.

Tam įtakos turi šie parametrai:

• 300 paieškos užklausų - ne mažiau.
• Antraštės privalo atsakyti į pagrindinį prašymą.
• Neigiamų raktinių žodžių buvimas.
• Mokestis už paspaudimą teminėse svetainėse turėtų būti mažesnis nei paieškos rezultatų puslapiuose, tai reikia kontroliuoti.

3 klausimas. Kas yra kontekstinė reklama

Kontekstinė žiniasklaidos reklama yra reklaminė juosta su holograma, paveikslėlį ar vaizdo įrašą, kuri tarnauja kaip reklama, pritraukianti vartotojų dėmesį. Reklaminių antraščių būna įvairių dydžių. Tokios reklamos kaina tiesiogiai priklauso nuo reklamjuostės dydžio ir vietos puslapyje.

Vaizdinė reklama turi keletą pranašumų, iš kurių pagrindinis yra vaizdinio vaizdo naudojimas.

Kadangi tyrimai rodo vaizdinę reklamą 1,5 karto efektyvesnis paprastas tekstas. Taip yra dėl ryškaus ir įsimenamo būdo, kuris ne tik pritraukia dėmesį, bet ir suteikia vartotojui idėją, koks produktas jam siūlomas.

Kurdami žiniasklaidos reklamą, turėtumėte žinoti keletą subtilumų:

• Neįdomumas. Reklama neturėtų erzinti vartotojų dėl per didelio ryškumo ar judesių.
• Skambutis. Skelbime turėtų būti raginimas veikti.
• Tikslas. Žodžiu, tokioje reklamoje mažai vietos, todėl verta apsispręsti dėl pagrindinės informacijos, kurią reikia perduoti potencialiam klientui.

Reklaminė antraštė retai matoma paieškos puslapiuose; dažnai ji dedama į interneto šaltinių puslapius, kuriuose yra susijusios informacijos.

4 klausimas. Ką parduoti naudojant kontekstinę reklamą?

Kontekstinės reklamos pagalba galite parduoti bet ką - nuo materialių daiktų iki intelektinės nuosavybės.

1) Prenumerata

Aktuali vartotojams, kurie tvarko teminius tinklaraščius ir siūlo mokymai ir kursaitema. Jie gali pasiūlyti išteklių lankytojams užsiprenumeruoti naujienų leidinius, informacinius biuletenius su naudinga informacija el. Paštu ir kitas naudingas programas. Tai padės padidinti pajamas iš pagrindinių pardavimų.

2) Pagrindinis produktas

Kontekstinė reklama yra skirta parduoti pagrindinį produktą ar įmonės paslaugą. Šis produktas gali būti skirtingų formatų. Tačiau pagrindinis jo bruožas yra tas, kad juo remiasi įmonė ar įmonė.

Pavyzdžiui, internetinė parduotuvė iš pradžių buvo sumanyta kaip nešiojamųjų kompiuterių pardavimo įmonė, tačiau laikui bėgant atsirado tokių gaminių, kurie pasirodė jų asortimente. fotoaparatai, telefonai, tabletės ir kita. Tačiau nešiojamieji kompiuteriai išliko pagrindiniu produktu.

Pagrindinis kontekstinės reklamos strategijos bruožas yra galimybė pranešti daugybei vartotojų apie funkcijas ir kainų politiką.

Tai taip pat gali apimti įvairių prekių iš Kinijos pardavimą. Apie verslą su Kinija dėl perpardavimo be investicijų parašėme atskirą straipsnį. Skaityti gali visi norintys.

3) Vidutinis prekių lygis

Šis produktas laikomas vidutine grandimi tarp VIP pasiūlymas ir prekėskuriais remiasi įmonė. Pavyzdžiui, parduotuvė specializuojasi mobiliųjų telefonų srityje - tai yra pagrindinis jų produktas. Aukščiausias (VIP) produktas tada bus planšetiniai kompiuteriai, o grotuvai ir fotoaparatai gali tapti vidutinio lygio produktais.

4) Prekės, parduodamos pristatant lašus

Kontekstinė reklama leidžia greitai pradėti prekiauti prekėmis per internetinę parduotuvę. Esant teisingiems reklamos nustatymams, internetinės parduotuvės gauna daugybę užsakymų.

Skaitykite daugiau apie „drophipping“ - kas tai yra ir kam jis skirtas, skaitykite specialiame straipsnyje.

5 klausimas. Kas yra direktorius ir ką daro kontekstinės reklamos specialistas?

Kiekvienas gali nustatyti kontekstinę reklamą, tačiau ne visi gali pasiekti tą patį efektyvumą. Štai kodėl dauguma reklamuotojų kreipiasi į profesionalus.

Kviečiami kontekstinės reklamos kūrimo specialistai tiesioginis gydytojas. Tai teikia paslaugas kuriant ir pritaikant reklamą, taip pat padeda apskaičiuoti reklaminės kampanijos kainą.

Dažnai direktoriai yra ieškomi tarp laisvai samdomų darbuotojų - laisvų darbuotojų, nors yra kompanijų, kurios šią paslaugą gali teikti už tam tikrą mokestį. Tačiau dažniausiai agentūrose kontekstinės reklamos nustatymo paslauga įtraukiama į procesų, turinčių įtakos išteklių skatinimui ir optimizavimui, kompleksą.

Ne kiekviena agentūra gali susitarti dėl tokio sandorio, nes jis laikomas ekonomiškai nenaudingas.

Todėl direktorių ieškoma internete ir norint nešvaistyti laiko ir pinigų, būtina žinoti pagrindinius gero tiesioginio psichologo kriterijus ir požymius.

1. simptomas. Portfelio prieinamumas

Jei kandidatas turi projektus su patvirtintais rezultatais, tai jį pozicionuos. kaip geras kontekstinės reklamos specialistas. Savo amato meistras niekada nesiūlys paslaugų be savo kompetenciją patvirtinančių projektų.

Geriau, jei portfelyje yra keli skirtingos orientacijos projektai, tuomet galite saugiai priimti žmogų „dirbti“.

Ženklas 2. Suprantamas tam tikro segmento prekėse ar paslaugose

Gerai, jei režisierius supranta, kurioje nišoje dirba reklamuotojas. Jis gali nežinoti visų subtilumų ir niuansų, tačiau pagrindų supratimas apibūdina jį iš teigiamos pusės.

Prieš pradedant bendradarbiauti, verta kalbėtis su režisieriumisuprasti jo bendrą erudicijos lygį. Kuo labiau išsilavinęs žmogus, tuo geriau.

Ženklas 3. Bendras projektas

Geras režisierius visada aptaria projektą su reklamuotoju. Jis turi kalbėti apie kokia bus reklama, kiek išleisti reklamai ir kiek paspaudimų turėtumėte tikėtis.

Geriausia pradėti ieškoti tiesioginių psichologų iš įprastų pažįstamų. Tokiu atveju galite būti tikri, kad asmuo yra tikrai patikimas.

Jei paieškos draugų rate nedavė norimo rezultato, verta naudoti laisvai samdomus mainus. Turite pasirinkti iš tūkstančių nemokamų darbuotojų atkreipkite dėmesį į įvertinimus ir apžvalgas.

Kartais būna atvejų, kai tiesioginiams gydytojams patikėta prižiūrėti visą reklamos kampaniją. Tokiu atveju verta atsiminti, kad kažkieno darbą reikia kontroliuoti, todėl reikia paprašyti direktoriaus pateikti ataskaitas apie konversijas iš skelbimo.

Jūs taip pat turite turėti nemokamą prieigą prie savo sąskaitos. Ataskaitos yra ataskaitos, tačiau kartais geriau pamatyti tikrąją dalykų būklę savo akimis.

13. Išvada + vaizdo įrašas

Kontekstinė reklama yra geidžiamas rinkodaros žingsnis, kuriuo naudojasi ne tik stambios įmonės, savo parduotuvių ar prekių ženklų savininkai, bet ir paprasti interneto vartotojai, pradedantys tinklaraštininkai ir žiniatinklio valdytojai. Pvz., Daugelis specialistų naudoja kontekstinę reklamą, kad pasirinktų srautą. Kas yra srauto arbitražas ir kodėl reikalingi CPA tinklai, mes parašėme atskirame straipsnyje.

Kontekstinė reklama yra suskirstyta į keletą tipų:

• Paieškos sistema;
• Teminis;
• Žiniasklaida
• Taikymas

Kiekviena iš šių reklamos rūšių turi savo ypatybes ir įtaką vartotojams. Pradėti ir nustatyti reklamą nėra sudėtingas procesas.

Svarbiausia suprasti pagrindines sąvokas, tačiau jei tai neįmanoma, visada galite užsisakyti reklamą iš profesionalų.

Kontekstinė reklama turi daug privalumų, o svarbiausia, kad ji prieinama kiekvienam. Jos kaina gali skirtis. nuo 300 iki dešimčių tūkstančių rublių. Viskas priklauso nuo reklamuotojo poreikių. Kiekvienas gali naudotis kontekstinės reklamos paslaugomis. Reklama visada yra šiuolaikiškas produktas ir nesvarbu, ką reklamuoja žmogus - savo svetainę nemokamame prieglobos tinkle (mes parašėme atskirą straipsnį apie svetainių kūrimą) ar solidžią drabužių bendrovę.

Šiek tiek atkaklumo, išradingumo ir atkaklumo bei reklama duos rezultatų, apie kuriuos buvo sunku svajoti.

Pabaigoje rekomenduojame žiūrėti patyrusio rinkodaros atstovo vaizdo įrašą - „Kas yra kontekstinė reklama, kaip sukonfigūruoti ir paleisti“:

Ir vaizdo įrašas, kaip sukurti pardavimo skelbimus kontekstinėje reklamoje:

Internetinio žurnalo „Rich Pro“ komanda linki sėkmės ir maksimalaus efekto per kuo trumpesnį laiką nuo kontekstinės reklamos pradžios!

Jei turite komentarų ar klausimų šia tema, paklauskite jų toliau pateiktuose komentaruose.

Žiūrėkite vaizdo įrašą: Kontekstine reklama televizijoje (Gegužė 2024).